浅议网络经济对现代企业的影响 河北劳动关系职业学院.docVIP

浅议网络经济对现代企业的影响 周英锐 张 莉 内容摘要：对现代企业而言，网络经济的发展，特别是作为网络经济核心内容之一的电子商务的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运营方式、组织结构等各个方面的革命性变革。正是从这个意义上，我们说网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。可以这样断言，网络经济的兴起已经对现代企业的研发，生产，经营和管理的各个环节产生了重大的影响。更为重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本商业运营模式，动摇在工业时代已经成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法。对企业而言，首先必须意识到，信息化与电子商务已经如此紧迫地逼到了各行企业的面前。其次，企业应对网络经济既要主动地抓住机遇积极融入，又要稳妥地防范风险和躲避陷阱。 关键词：网络经济；现代企业；影响 网络经济在国外实际称为Internet经济,主要讨论Internet所提供的信息服务使得普通大众掌握信息的速度、深度、广度大大超过前几代人,而对下一世纪经济形态的各个层次形成不同于传统经济模式的巨大改变,以及由此带来的各种问题和机遇。网络经济基于这样一个假设,即Internet能提供普及的、完善的、为社会全体所接受的信息服务,像今日电信业提供的电话服务广为普及、成为社会大众日常生活的必要组成部分一样,Internet将成为下一世纪社会大众接受的最为重要的信息服务业。所以网络经济的形成应以Internet服务大行其道为标志。 网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会与人们的生活。与传统经济相比较，网络经济具有以下显著的特征：快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性、直接性。由于网络的发展，经济的组织结构趋向于薄平化，处于网络端点的生产者和消费者可以直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。 近年来，人们开始热衷于网络经济，大量资金、人才和其他要素资源纷纷向网络概念聚集，对网络经济的讨论一直成为社会大众关注的焦点。因此，正确认识网络经济，是我们讨论网络经济对当代社会、经济、政治产生何种影响的基础，是探讨网络经济与现代发展之间关系的前提。 一、网络经济对现代企业的影响 近年来，在国家的大力倡导下，电子政务、电子商务、企业信息化等信息化应用进展迅猛，互联网开始在各个行业、各个部门进行广泛的、实质性的渗透。政府信息化、行业信息化、企业信息化和家庭信息化的推进，使互联网与传统行业、实体经济进一步结合，也使互联网找到了广阔的应用空间，焕发了应有的生机与活力。对此，中科院互联网发展研究中心主任吕本富认为，目前中国互联网产业开始了全面复苏。网络经济的发展不仅不能离开实体经济，而且一定要扎根于实体经济。目前看来，网络经济对现代企业的影响可以简要地归纳为以下几个方面： 1、企业成长方面 供应垄断者主宰的经济转变为临时的商品供应垄断者主宰的经济，大批量制造和大批量销售正在让位于大批量定制。因此，网络经济时代市场竞争的焦点不再是单纯地集中于谁的科技更优良、谁的规模更强大、谁的资本最雄厚，而是要看谁最先发现终端消费者，并能最先满足最终消费者的需求。谁最先顺利地为消费者提供了其所需要的商品或服务，谁就是成功者。这里并不是说企业可以忽视发展科技，而是要把技术研发看成是工具、手段，满足消费者的需求才是目的，也就是说市场决定企业的发展。而且企业文化的成长也会让企业更强大，企业组织文化的维度包括：创新、稳定性、人员导向、结果导向、轻松自在、注意细节、合作导向七个方面。员工在稳定的环境中，进行创造活动，产生新思想和开发新产品。公正的对待员工，支持员工的工作，以及员工的工作态度等，让企业成长的更完善。 2、企业经营模式 以网络化为基础的电子商务将极大地改变传统的企业经营模式，摆脱常规的交易模式和市场局限。这不仅要求交易双方和服务部门的商业信用和支付的银行信用高度成熟，而且要求保险机构、金融机构、供应商和客户在电子网络交易系统中的高度整合与兼容，使网上市场成为交易参与者密切关联和利益攸关的集合体，从而改变了传统企业的经营方式和参与者之间的关系。期间，一些传统的规则和惯例在发生变化。因特网可以使企业通过供应链管理急剧降低成本，将客户关系管理提高到超乎想象的新水平，进入企业原来因为地理条件而被排斥在外的市场，创造新的收入渠道，并最终重新界定它们所经营业务的本质。利用电子商务进行营销，主要是建立公司的网站和进行网上广告发布。尽管建立和维护公司的网站需要一定的投资，但与其他销售渠道相比较，使用国际互连网的成本已经大大降低了。在广告成本方面，有研究表明，假如使用国际互连网作广告媒体，进行网上促销活动，其销售量增加10倍的同时，只需要花费传统广告预算的十