[经管营销]城市品牌形象展播平台构建方案.docVIP

城市品牌形象展播平台构建方案 目录 一、绪论 2 二、平台构建意义 4 三、城市品牌 4 3.1城市品牌含义 4 3.2城市品牌的价值 5 3.2.1.展现城市特点，增强城市魅力 6 3.2.2.增强城市居民的凝聚力 6 3.2.3 推动城市精神文明建设 6 3.2.4.有助于吸引人才 6 3.2.5.有利于吸引外资 7 3.2.6 带动旅游业的发展 7 3.2.7.增强公众对政府的信任感 7 3.3城市品牌的分类 7 3.3.1政治型品牌 7 3.3.2 经济型品牌 8 3.3.3交通型品牌 8 3.3.4文化型品牌 8 3.3.5旅游型品牌 8 3.3.6人居型品牌 8 3.4城市品牌规划内容 9 3.4.1战略规划 9 3.4.2调查研究 9 3.4.3城市定位 9 3.4.3核心价值 9 3.4.5目标市场 10 3.4.6 “产品”规划和开发 10 3.4.7视觉识别 10 3.4.8推广实施 11 3.4.9监督和管理 11 四、城市营销 11 4.1什么是城市营销 11 4.2城市营销特点 12 4.3城市营销的体系 13 4.3.1为什么要进行城市营销 13 4.3.2城市营销的营销人 13 4.3.3城市营销目标群 13 4.3.4城市营销内容 14 4.3.5城市营销重点 14 4.4城市营销体系 14 4.4.1分析城市环境 14 4.4.2制定目标和细分市