[经管营销]房地产 营销.ppt

二房地产广告目标的作用 (1)协调宗旨的作用 (2)决策准则的作用 (3)评价依据的作用 三制定房地产广告目标的方法 6M方法：商品 市场 动机 信息 媒体 测定 四营业推广的时间 营业推广的时间决策包括营业推广活动的起始时间和持续的时间长短。营业推广活动的起始时间安排必须适当。 五营业推广预算 营业推广的方法可以采取两种方法：一种是总和法；另一种是总促销预算百分比法。 二· 公共关系在房地产促销中的作用 一树立企业形象 二建立与消费者的良好关系 三创造有利于企业营销的外部环境 四节约了企业的促销费用 第四节 房地产公共关系策略 第四节 房地产公共关系策略 一· 公共关系的概念 二· 公共关系在房地产促销中的作用 三·房地产公共关系促销的特点 四·房地产公共关系促销活动 五·公共关系决策 三·房地产公共关系促销的特点 一可信度高 二易接受 三表现性强 四社会反响大 五促销费用低 第四节 房地产公共关系策略 第四节 房地产公共关系策略 一· 公共关系的概念 二· 公共关系在房地产促销中的作用 三·房地产公共关系促销的特点 四·房地产公共关系促销活动 五·公共关系决策 四·房地产公共关系促销活动 一新闻 二事件 三社区关系 四调研活动 五对外联络协调工作 第四节 房地产公共关系策略 第四节 房地产公共关系策略 一· 公共关系的概念