[经管营销]第1章 基本概念与基本方法08.pptVIP

1 基本概念与基本方法 学习内容 管理经济学与经济学理论 利润最大化 所有权与控制权分离 市场结构和管理决策 管理决策的基本原理： 最优化理论 1.1 管理经济学与经济学理论 1.管理实践与经济理论 管理实践的主要功能是决策。 经济理论主要是提供决策分析的方法。 管理实践强调实践的灵活性：经济理论强调理论的严肃 性。 2.宏观经济学与微观经济学 微观经济学研究个量，核心是家庭与厂商的产量与价格决策。 宏观经济学研究总量，核心是国民收入、就业与物价水 平。 3.管理经济学 微观经济学理论在企业管决策中的应用。 4.理论的价值 理论是现实的抽象和概括，其前提是简化与假设。 经济理论的作用是解释和预测，理论的价值主要在于其能否有效的解决现实问题。对理论的评价应是“没有更好 的，就是最好的”。 1.2 利润最大化 1.经济利润与会计利润 [经济成本（机会成本）] 企业使用要素的机会成本（经济成本）是企业为使用该 要素而放弃的利益。 活动的经济成本是该活动使用的所有资源总的机会成 本。机会成本包括两部分： 显性成本 隐性成本 [经济利润（超额利润）] 经济利润是总收益超过总经济成本的的余额。即： 经济利润=总收益-经济成本 =总收益-显性成本-隐形成本 [经济利润与会计利润] 会计利润=总收益-显性成本 经济利润