[经管营销]色彩基础理论.pptVIP

* 概念：色相即色彩的相貌。它是颜色彼此区别的最主要，最基本的特征，它表示颜色质的区别。从光的物理现象认识色相：是指某些不同波长的光混合后，所呈现的不同色彩表象。 色彩之间的明度差别包括两方面： 1.同一色相的不同明度：是由于加入不同比例黑，白而产生各种不同的明暗层次。所以产生一种颜色的深浅变化。 影响因素：同一色相不同纯度，是由于加入不同比例的黑，白而产生各种不同的深浅层次。当某一色彩中加入的白色超过80%，或者加入的黑色超过50%的时候，色相就不清楚了，不是说原来的颜色不存在了，而是人的眼睛已经感觉不出来了。如果加入灰色，色相不仅变浅，而且变灰了。 黄色等高明度的纯色逐渐变成浅灰色，绿色等中明度的纯色逐渐变成中灰色，蓝色等低明度的纯色逐渐变成深灰色。 指加入深浅相同的灰。 冷色和暖色没有绝对，色彩在比较中生存。比如朱红比玫瑰红显得更暖些，柠檬黄比土黄显得更冷些。 色彩的轻重 色彩的软硬 色彩的兴奋与沉静与三属性相关 色彩的华丽与质朴 色彩的前进和后退 色彩的膨胀和收缩 色彩的动静 高明度、中高明度 中低明度、低明度 中明度 浅/淡/亮/轻 深/暗/重/沉 明度——划分与视觉感受 色彩的明暗程度深浅明暗的特征量。 纯度[value]——划分与视觉感受 高纯度、中高纯度 中低纯度、低纯度 中纯度 鲜艳/强烈 浑浊/黯淡 失去颜色 色彩的鲜艳（饱和）程度。 纯度——不同