品味的辩护-中国社会学网.PDFVIP

20 13 3 广东社会科学 年第 期 品味的辩护: 理解当代中国消费者的一条路径* 朱 迪 ［ ］ 。 2008 30 提 要 本文分析了当代中国中产阶级的消费倾向 数据来自作者于 年在北京对 位中产阶 。 ， 级成员做的访谈 本文关注建立在主观解释基础上的品味的辩护以及伴随而来的焦虑和矛盾 强调这 一维度是理解中产阶级消费倾向的关键。分析强调一种互动的全球化理论和自我导向型的消费倾向。 ， ——— ——— ， ——— 研究显示 对乐趣的追求 伴随着对舒适的追求 是审美辩护的一种显著形式 量入为出 保 ——— 。 持收入和支出的平衡 是主要的道德辩护 这种追求个人快乐和舒适的倾向在改革开放之前并不普 ， ， 遍 但在当今社会占据了一定地位 并逐渐成为理解个人对消费行为做出的辩护以及当代消费模式的 主要伦理。 ［ ］ 关键词 品味 辩护 消费倾向 中产阶级 全球化 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 C913. 3 文献标识码 A 文章编号 1000 － 114X (2013)03 － 0206 － 07 、 “ ” 一 品味的辩护与 自我导向型消费倾向 : 、 现有研究和媒体对于中国消费者的解读展现给了我们一副矛盾的画面 一种炫耀的 奢侈的 、 ， 消费模式嵌入于一个欠发达的 节俭的甚至禁欲的国家和文化的文本中 这就让中国人的消费倾 。 ， ——— “ ” 、 “ 向至今仍是个谜 此外 从民间到官方对于消费伦理 如何才能确认是 好 的品味 正 ” “ ” ——— 。 80 ， 确 的选择或说 科学 的消费 都呈现一定程度的矛盾情绪 早在上世纪 年代 中国消 “ 费者对于 强调朴素和均等的共产主义遗产和倡导个人享乐主义和通过消费来寻求社会区分的 ” (Zhao and Belk ，2008 :233)。 上升中的消费主义话语之间明显的不一致 感到非常困惑 这种困 。 “ ” 、 惑也体现在意识形态领域 当代关于消费倾向的 官方 话语倡导的是适度的 经济理性的和 * 《 : 》 ， · 本文基于我的博士论文 中国中产阶级的消费模式 以北京为例 的定性分析部分 感谢艾伦 瓦