国内行销研究之发展与评价—以行销思想学派为分类基础.PDFVIP

商管科技季刊 第三卷 第二期 民國九十一年 135 Commerce Management Quarterly, Vol. 3, No.2, pp. 135 ~ 160 (2002) 國內行銷研究之發展與評估—以行銷思想學 派為分類基礎 THE DEVELOPMENT AND EVALUATION OF MARKETING RESEARCH IN TAIWAN -- BASED ON MARKETING SCHOOL OF THOUGHT 林勤豐 國立勤益技術學院企業管理系 Chin-Feng Lin Department of Business Administration National Chin-Yi Institute of Technology 摘 要 本研究主要依據 Sheth(1988)等學者的十二項行銷學派分類 ，採用內容分析法，探討國 內行銷學術論文在各項行銷學派的發展情形。本研究依照管中閔與于若蓉 (2000) 的TSSCI 分類方式，以四種TSSCI 管理期刊的行銷論文為研究樣本。總計在 1019 篇管理類別文章中， 分類出 190 篇行銷類別論文。針對這 190 篇行銷論文，以內容分析法 ，分析其在各項行銷 學派的發表篇數。分析結果，各類學派至少都有一篇文章以上，其中系統學派只有一篇（刊 登於管理學報），管理學派則高達92 篇 ，其次為購買者行為學派56 篇。如以廣泛性的行銷 研究層面來考量 ，國內行銷理論研究應可多方面發展。近年來 ，由於一些新的管理期刊創 刊，因此行銷論文的發表篇數也有增多趨勢。然而以學派類別分析，最近五年的行銷論文 發展情形偏重在「管理行銷」與「行為行銷」，與國外的「適應行銷」的發展有相當大差異 。 本研究結果對於國家主管行銷研究發展部門（如國科會）與國內行銷研究學者的未來研究 方向，具有指標性的參考作用。 關鍵詞：行銷學派、行銷思想 ABSTRACT This article based on the Sheth’s taxonomy of 12 marketing schools and content analysis is proposed to explore the development of marketing research in Taiwan. According to the TSSCI 136 第三卷 第二期 商管科技季刊民國九十一年 index, this study obtained 190 marketing papers from four types of management journals in TSSCI categories, which included 1019 management papers. Content analysis was used to classify the 190 marketing papers into each marketing school. The results showed that each marketing school included at least one marketing paper, but only one mar