远大购物中心精品超市定位研究计划书精品.pptVIP

研究内容 项目方法 精品超市购物习惯： 购物目的、购物频次、陪同者、购物时间 消费行为特征： 选择精品超市的考虑因素、 单次消费金额和频率、 消费商品品类 购物消费观念、 消费模式、 经常购物精品超市的场所 项目内容 消费习惯研究 5 深度访谈 定量调查 目标人群需求研究 目标人群背景和消费习惯 商圈研究 * 研究内容 项目方法 消费者日常购物消费的决策模式及心理需求 消费者选择的消费场所类型及原因分析 影响消费者选择日常购物消费场所的主要因素（距离、商品质量、消费场所档次、服 务质量、消费环境、商业区集中效应、公关活动、品牌知名度、停车方便等） 消费者消费观念描述 消费者目前日常购物、餐饮消费、休闲娱乐的满意度和缺憾点； 项目内容 消费需求研究——心理 6 深度访谈 定量调查 目标人群需求研究 目标人群背景和消费习惯 商圈研究 * 研究内容 项目方法 消费者对于精品超市的地理位置需求（时间距离、绝对距离） 消费者对于精品超市的周边环境需求（交通、人文、档次等） 消费者在精品超市环境的需求（档次性、时尚性等） 消费者对于精品超市消费品类的需求（以购物为主，辅以研究餐饮、娱乐休闲等） 消费者对于精品超市其他硬件的需求（各种设施等） 消费者对于精品超市的软性需求（服务人员素质、服务质量等） 消费者在餐饮方面的口味偏好、店面环境风格的青睐等细化的需求 消费者