[商业计划]奥美动感地带.ppt

目录 继续这场对“M-ZONE”是什么的讨论 动感地带(M-ZONE)在2006 建设M-ZONE人的生活自治区 目录 继续这场对“M-ZONE”是什么的讨论 动感地带(M-ZONE)在2006 建设M-ZONE人的生活自治区 继续这场对“M-ZONE是什么”的讨论 继续这场对“M-ZONE是什么”的讨论 继续这场对“M-ZONE是什么”的讨论 他们…… 编织了这段“蜘蛛侠外传” 他们……是颠覆传统的一代 他们……酝酿着个性的文艺复兴 …… 目录 继续这场对“M-ZONE”是什么的讨论 动感地带(M-ZONE)在2006 建设M-ZONE人的生活自治区 动感地带(M-ZONE)在2006年 动感地带(M-ZONE)在2006年 动感地带(M-ZONE)在2006年 “M-ZONE人大选年”总览 “M-ZONE人大选年”总览 “M-ZONE人大选年”总览 分层次大选活动分解 分层次大选活动分解－形象 分层次大选活动分解－形象 分层次大选活动分解－特权 分层次大选活动分解－特权 分层次大选活动分解－特权 以网站为核心的虚拟活动平台 …… 传播阶段回顾及创意提案结构 创意 创意概念 创意概念 创意概念 目录 继续这场对“M-ZONE”是什么的讨论 动感地带在2006 建设M-ZONE人的生活自治区 建设M-ZONE人的生活自治区 对“自治区”细分市场的重新理解 静面“UP”的新势力…… 做他们真正需要的产品 生活自治区远景 对细分市场的重新理解 对细分市场的重新理解－大学 对细分市场的重新理解－社会青年 对细分市场的重新理解－高中 对细分市场的重新理解－高中 对细分市场的重新理解－高中 对细分市场的重新理解－高中 对细分市场的重新理解－高中 对细分市场的重新理解－高中 对细分市场的重新理解－高中 静面“UP”的新势力…… 静面“UP”的新势力…… 静面“UP”的新势力…… 静面“UP”的新势力…… 做他们真正需要的产品 做他们真正需要的产品 做他们真正需要的产品－关于装备 动感地带，要什么样的定制终端？ 做他们真正需要的产品－关于装备 促销（定制终端的第一次尝试） (1000+2000)*M=2000 不仅手机优惠，业务也优惠 价值2000的手机和1000元的业务，在M-ZONE，只要2000元就能拿到 在消费者眼中手机对数据业务的支持功能与手机的自带功能，是平等的，没有区别…… 做他们真正需要的产品－关于装备 做他们真正需要的产品－关于装备 做他们真正需要的产品－关于装备 战略上： 坚持中国移动品牌的定制终端； 战术上： 必须打上鲜明的动感地带烙印！ 做他们真正需要的产品－关于装备 战术手段： 手段一：对“终端补贴”进行补充 ，发展多形式“补贴组合”，同时对数据业务、M计划等提供有益拉动： 提供“新业务体验卡”（彩铃50元＋彩信50元＋WAP50元＝150元） M计划赠品兑换卡（兑换回馈礼品时，可以作为M值翻倍的凭证） 提供“特权VIP卡”（NBA礼包、杰伦广告珍藏集、专场演唱会门票） 免一年基础套餐费（20元×12个月＝240元） …… 做他们真正需要的产品－关于装备 战术手段： 手段二：利用品牌的标志性资源，推进“主题定制”模式： 通过共有联盟平台的伙伴合作，买断旗舰机型（如与NOKIA共同开发NBA主题定制终端） 委托“行业先锋”，开发专业机型（如MOTO的音乐手机；NOKIA、索爱的游戏手机） 引入竞争机制，请各个终端厂商根据各自所长贡献主题，分享资源，与M-ZONE共同开展深度定制 做他们真正需要的产品－关于内核 做他们真正需要的产品－关于内核 “动感专区”的规划 做他们真正需要的产品－关于内核 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 先听听孩子们怎么说…… 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 做他们真正需要的产品－关于未来 DoCoMo之泛品牌联合 Cmode（可口可乐） 终端建设：改装可口可乐贩卖机 无线支持：手机发送COUPON到贩卖机上 产品回馈：即可折扣购买可乐 数据业务回馈：可从贩卖机上实现下载可口可乐的相关图片、音乐 积分：所有交易可以转化为泛积分的积累 Mobile GEO（音像店） 与日本最大的音像租赁店合作 Melo-DAM（KTV） 与日本最大的KTV合作 手机点歌：手机里的歌单可以随时DIY，保留下自己最喜欢的歌 DoCoMo之泛品牌联合 VF.NET（街机游戏店） 与日本大游戏商世嘉和游戏店VF4 Evo