MaxMara陈列分析报告.docVIP

? 品牌文化和市场定位 ?? 始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。 ?? 黑、象牙白、浅棕、棕色灰永远是MaxMara的经典色。 ?? 向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。 ?? MaxMara的成功是通过设计生产经典款式、尽量避开时尚趋势反复无常的变化而取得的。 ?? 品牌定位于具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的主见和个性，不随波逐流。 ? ? ? 橱窗创意设计 Maxmara 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。因为MAXMARA有7个系列，所以每一个系列每一季都会有自己相对应的橱窗设计方案和橱窗材料，分别对应于它们不同的风格和服装室内室外不同的穿着功能。橱窗出样展示的产品每十天便会更换1次。  橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。品牌也会根据重大节日，公司的特殊销售活动提前制定出特定的橱窗方案。比如MM 某一季的服装设计灵感来源于秋日的落叶，从服装发布会T台的背景设计到广告的创意和店铺的橱窗设计，都以落叶为概念出发点。这样就达到了一个形象的统一，并且让顾客能够更好地理解本季服装的灵感来源和概念。 MAXMARA米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本wi