开瑞汽车年度提升方案.pptVIP

石家庄天星文化传播有限公司 2011年京津冀区域整合传播策略 及工作规划 石家庄天星文化传播有限公司 一、2010年微车市场分 二、2010年开瑞品牌、开瑞微车市场状况分析 三、开瑞品牌定位和产品定位修订 四、区域传播策略 五、区域传播规划 附：创意、公关、推广简案展示 石家庄天星文化传播有限公司 一、2010年微车市场分析 二、2010年开瑞品牌、开瑞微车市场状况分析 三、开瑞品牌定位和产品定位修订 四、区域传播策略 五、区域传播规划 附：创意、公关、推广简案展示 整体微车市场分析 09年上半年，整体微车市场蓬勃发展，增长率远高于总体汽车增长率在整体； 09年前微车年均10%增长，受汽车下乡政策刺激，微车市场呈爆发性增长、增幅 达到64%，微车市场迅猛增长对去年汽车行业突破1000万贡献功不可没，10年 在09年250万辆市场规模基础上，仍呈快速增长态势； 形势不好的2008年，微客和微货依然保持平稳增长；09年上半年，受多方面政 策影响，形式更加喜人，其中，微客的表现更加突出。 影响微车市场发展的主要因素 微车市场行业分析及发展趋势预测 微车市场竞争区域扩展延伸 微车市场竞争情况分析 微车市场竞争情况分析 中端市场主要有6个竞争品牌，其中五菱品牌份额最高，达到51.6% 竞争车型比较丰富，共有十几款车型，尤以五菱和长安的车型最为丰富 中端市场保有量最大，竞争最为激烈：中端市场是保有量最大的一个市场，现有车型较多，竞争非常激烈 微车市场竞争情况分析 高端市场的竞争品牌相对较少，主要有五菱、长安、昌河和开瑞，东南菱利可忽 略不计 竞争车型是几个细分市场中最少的，除长安有2款车型外，其余品牌均只有1款车 型，其中，五菱鸿途占有较大的优势，市场份额达到73.2%。 高端市场市场容量有限，但前景看好 微车市场竞争情况分析 加长微客市场的进入者有哈飞、五菱、长安和东风小康等 加长微客的车长均接近或者超过4M，诉求点集中在空间大和承载力强两个方面 2008年以来各品牌都加快了产品更新换代的速度 加长市场未来增长率最大的细分市场，且满足用户对大空间的需求 开瑞微车SWOT分析 开瑞微车SWOT分析 开瑞微车SWOT（优势、劣势、机会、挑战）分析 开瑞品牌定位和产品定位修订 开瑞品牌定位和产品定位修订 目前消费者对于开瑞品牌的认知较为低端（便宜），与我们的品牌定位（精品微 车）不符，2011年需要将精品微车这一定位与消费者深度沟通，塑造差异化的 品牌形象，完成消费者对于精品微车的认知度提升。 开瑞品牌、产品传播结构 开瑞品牌传播结构 开瑞微车发展方向调研 1、微车用途：生意或工作中拉货/送货是微车用户的常用用途，也是最主要的用途 此外，微客用户常用于上下班代步和家庭生活中的载货，事实上，微 客也有相当的比例用于出租拉货；微货用户则更多地用于出租拉货 在我们做的一份题目为《你认为微车最主要的用途是什么？》问卷调查中，有