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广告文化学论文 题目——谈广告文化的物化作用 姓名：庞妹 班级：09广告学 学号：0907080121 谈广告文化的物化作用 狭义的广告文化是指广告所蕴含和传播的知识、观点等，它是从属于商业文化的亚文化，自身又包含着商品文化及营销文化。在文化学界，一些学者把广告称为“第八种文化”，也就是继“小说、散文、诗歌、戏剧、影视、音乐、绘画”之后的文化。广告文化影响了人们生活的方方面面，从生活习惯到思想追求、价值取向，无一不受影响。 现今社会是一个极度物化的社会，人们对欲望的把握越来越差，对物质的追求越来越疯狂。随机地打开我的微薄，第一页有45条微博，二十多条有关吃喝玩乐，人们乐此不疲的追求物质的享受，并乐于表现。甚至连感情都能数字化和物品化。两位英国经济学家研究幸福说：将性交频率从每月一次增加到每周一次，幸福值的递增相当于在银行存入5万美元，而一个长期稳定的婚姻关系带来的幸福感，价值每年10万美元在发达资本经济条件下，人的活动的结果或人的造物变成某种自律的并反过来控制人通知人的力量。卢卡奇认为，商品生产发展到资本主义社会以后，物化作为一种高居于整个社会之上的统治力量，已经渗透到社会和个人生活的深层次结构之中。社会和作为商品生产者的劳动者的物化是全面的，不仅表现在经济方面，而