保利--走“巷”中国新.doc

保利地产二十周年走“巷”全国 新安晚报全媒体营销合作方案 【活动缘起】 安徽的古镇古巷，具有鲜明的地域文化背景，深厚的徽商经济底蕴。在“徽文化”的深刻烙印下，得山水精气，集天地大观，建筑特色浓郁，人文古巷众多，灿若繁星。 “民族的即是世界的”。同样，带有鲜明地域特色的“徽文化”在全国也占据重要一席。保利·香槟国际是保利地产进驻安徽的首个精品住宅项目，前期已经通过系列宣传，取得了良好的社会效益和经济效益。2012年，是保利地产成立二十周年，以这个重大活动为契机，联手中国十大晚报---新安晚报主打公益主题，通过大型城市文化推广的运作，打造一场以巷子为符号和载体的文化盛会，旨在更好地提升保利地产良好的品牌形象以及保利·香槟国际良好的项目形象。 【策划主题】 保利地产走“巷”全国 【活动时间】 2012年4月——6月 【活动内容】 走巷中国活动启动新闻发布会 时间：4月11日 地点：合肥保利剧院 嘉宾：保利领导、报社领导、省市文化部门、民俗学会等 安排报社记者（文字记者、摄影记者）有针对性地做省版宣传，就活动举办北京以及保利· 香槟国际的产品特点，目标人群，倡导的生活理念等多方面入手。同时在楼尚专刊全面报道活动(图文配合) 。 寻巷——寻找安徽那些被遗忘的古巷 这是活动的预热阶段。 一，是借助新安晚报省级媒体优势，联合各地民俗文化部门，本报记者多线出动，挖掘出安徽最美、被遗忘的巷子，及其背后的历史故事。 二，是充分发挥新安全媒体的推广优势，利用新安传媒网和99度社区在网上开辟专题，向网友征集他们所见所闻的有故事的安徽古巷。 3、穿越——亲历古巷在进行 邀请热心市民、保利业主或者小朋友等“走街串巷”，参观合肥乃至安徽有韵味、有故事的古巷，邀请民俗专家做讲解，之后可以根据自己的见闻，写出风格各异的稿件。这些稿件可做征文比赛备用。 古韵——走巷中国主题摄影展参赛分类：市民组、专业组图片展示中心：保利售楼中心 小巷生活，在过去是最平常的居民生活。现如今，那些承载着历史的小巷正伴随着城市的新生发展而逐渐从我们的生活中消失，只能从旅游风景区或者名人故居保护区里可以寻得。事实上，古巷的建筑风格与现代建筑所推崇的理念是一脉相承的。在全省范围内开展“走巷中国主题摄影展”，以市民组提升人气、以专业组提升品质。之后在保利售楼中心可长期展出，可评出各类奖项，奖项设置时可轻松多样。 光影——走巷中国V影行动 开展以巷子为命题的dv比赛和展示。在记录历史的同时，也在记录城市，见证生活。保利可事先做一组巷子微电影故事拉开全民参与的序幕。后期，在新安传媒网和99度社区集中播放并在保利剧院安排专场微电影展。 走巷中国（安徽）专题论坛 该论坛定位为高端论坛，邀请房地产界专家、民俗学者，媒体高层就“文化地产”主题作观点碰撞。安排新安传媒网网站直播，官方微博互动，后期通过报纸、航空版、新安DM杂志、新安传媒网进行全方位立体宣传。 传唱——走巷中国主题曲征集充分利用新安晚报文艺副刊部的资源，举行一个小型音乐沙龙，邀请安徽音乐发烧友、安徽各大高校文艺青年、音乐爱好者，针对“走巷中国”创作主题曲，歌词可涉及安徽古巷名及故事背景，曲风最好朗朗上口，可说唱，传唱度高。 保利20周年，举办主题颁奖典礼。 摄影、征文、微电影活动结束篇，颁出各类奖项，并隆重推出活动的主题曲，作为颁奖礼的开场或者结束的曲目。后期可结合古巷外景排成MV，征集MV女主角也可以作为一个活动后期推出。该主题曲在合肥保利·香槟国际宣传时各种场合均可使用。 【活动宣传】 专题报道宣传 ▇启动仪式宣传报道： 报道时间：4月11日 新闻见报时间：4月12日 报道内容：省版AI叠图文报道保利启动仪式 报道版面：AI头版新闻报道（图文并茂） 报道篇幅：不少于1000字 网站支持：当天在新安传媒网和99度社区开辟专栏全面开始启动宣传报道。 支持部门：时政部、文体中心、摄影部、新媒体部 本次活动邀请领导：报社领导、省市文化部门或文化学者（由时政部负责邀请) ▇寻巷报道： 通过我们的优势资源，选派得力记者走街串巷，寻访那些被遗忘的古巷，并开始向社会征集他们所见所闻的安徽古巷。另新安传媒网和99度社区把每个报道的古巷逐一展示，并通过网上资源向网友征集。 报道内容：开辟新闻专栏报道安徽名巷、省城名巷。 报道形式：省版AI叠开辟新闻专栏。 报道篇幅：每周2-4篇报道，每篇不少于800字（图文并茂）不少于10篇。 报道时间：4月中下旬-6月 支持部门：文体中心、记者部、新安传媒网 ▇古韵、光影报道： 此项活动主要是摄影和DV展，本报也是全程跟踪报道，记录每一个细节，在省版AI叠不时播报最新动态及具体时间安排，并对部分有意义图片专版展示出来。 新安传媒网随即对所有参评作品一一展示，并作解析。 报道启动时间：4月中下旬 报道版面： AII