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酷我K歌-类延昊 网络炒作的真相和实际操作基本技巧 微博：类类Leo 微信：le网络炒作的定义 网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。 网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。 成本少，效果显著 传播速度快机而广 互动性强，参与性高 口碑宣传速度快、导向性强 历年来一些比较出名的人物、事件 人物—— 早期：二月丫头、天仙MM、芙蓉姐姐、木子美、赤裸蝴蝶、程琳、网络小胖 中期：春哥、小龙女彤彤、ayawawa、叫兽 2008以后：曾哥、张馨予、贾君鹏、孔燕松、凤姐、兽兽、犀利哥、小月月、奶茶MM、干露露、郭美美等 事件—— 虐猫事件（人肉搜索的起源） 90后炫富（90后开始走向主流） 华南虎事件、云南晋宁县“躲猫猫”事件 69圣战 …… 流星语—— 不要迷恋哥 哥只是个传说 凡客体 判断某一事件/人物/流行语是否走红的基本方法和工具 及时性考量标准百度风云榜（/）新浪热门话题（ /100803?from=page_1001000002_735#）搜狗热榜（/?pw=） Alexa时事热点页面（ /whatshot） 非及时性考量标准 百度指数（/）：趋势 新闻报道（网媒、纸媒）：百度新闻等百度搜索结果 百度百科、知道 百度、谷歌、搜狗等论坛搜索（/luntan） 各大网络、新闻联播、电视台节目 如果连不上网的人都知道了，那肯定火了 网络炒作的真相 至少有一半以上有人为的因素（刻意炒作） 1 水军不等于网络炒作 2 想火也得讲天时地利人和，有时不想火都难 3 关于网络推手：利益背后 4 现在网民已经越来越聪明了，门槛越来越高 5 网络炒作的一般特点 利用时下最新鲜的网络平台 1 持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光 2 最终都会被网友“揭秘”、部分幕后自爆 3 一般都会有瑕疵，经典案例一定只有少数 4 网络炒作的手段和方法 炒 借势炒作法（包子MM） 明星炒作法 内幕炒作法 双簧炒作法（黑白对立 一正一反） 反向炒作法（张馨予李晨） 争议炒作法 常用的炒作手法 一般性娱乐炒作（美女） 悬念炒作法 落差炒作法 第一炒作法 S型身材 娱乐炒作 网络第一美女 商业炒作手法 商业炒作 事件炒作法 叫板炒作法 深挖炒作法 纠纷炒作法 危机炒作法 新闻炒作法 活动炒作法 网络炒作的基本流程 发现 策划 执行 轰炸/跟踪 曝光 流程 网络策划的周密性 如何寻找和发现热点 一个事件在策划之处，就可以适当的加入你想露出的一些元素，比如炒作平台、商业元素、人物和事件戳等，这样露出自己的品牌。越隐形越好。策划需要有个主线。 具体形式和方法： 1、图、文字（段子）集合、连载、直播 2、视频、短视频制作、直播 3、整合当下热点 5、微博、百度TOP话题整合 4、百度百科的修改 5、伪新闻稿 6、给特定的包装内容扣标签 如何包装和策划 一个事件在执行过程中，往往具有不可确定性（更有可能往反方向发展），这就需要作出预案。 反复轰炸 一个事件需要不断地挖掘新的炒作点，因为一轮轰炸不一定会火。 如果出现火的苗头，就需要将这个苗头放大。 如果火了，需要将通过这个点，围绕主线找到更多的相关的话题，继续炒作。 事件的完结 一个事件，最终都需要借助纸媒、网媒、百科等，最终将该事件盖棺定论。 一个人物火了之后，如果没有后续，便会很快被遗忘，所以需要不定期露脸和曝光新动向、新炒作点。 这便是二次炒作。 持续跟踪、曝光 1、创意的重要性：可以被复制，但很难被超越 2、需要了解政策、避免跌入低俗炒作的悬崖（干露露） 3、最牛逼的网络推手只有很少一部分人 4、不了解社区的人永远做不出经典的案例 5、后续问题一般都很大 6、选择平台的重要性（朋友圈、微博、百度贴吧、猫扑、天涯、人人） 7、图、文、视频、微电影等形式的运用 8、注意和受众的互动 9、人算不如天算，永远给自己留好后路 10、适可而止 网络炒作的误区和几点注意 QA * *