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西 藏旅游客源市场分析(新)2
上讲回顾 1. 西藏国际旅游市场的结构及基本特征 2. 西藏国际旅游客源市场的初步研究 本次课的主要内容： 1. 市场增长率、市场占有率 2. 波士顿矩阵法 3. 利用波士顿矩阵分析西藏国际旅游客源市场的竞争态势 一、市场占有率与市场增长率 1. 市场占有率 反映该市场在竞争中所具有的实力和地位 2. 市场增长率 反映该市场在竞争中所表现出的发展潜力 市场占有率 市场增长率 市场占有率 德国2010年进藏旅游人数 德国2010年市场占有率= ————————— *100% 各国2010年进藏旅游人数总和 市场增长率（同比增长率） 2010年人数-2009年人数 德国2010年市场增长率= ————————— *100% 2009年人数 二、波士顿矩阵图 三、2006年西藏国际旅游客源市场 竞争态分析 2006年西藏国际旅游市场竞争态分析 瘦狗市场：澳大利亚、法国、菲律宾 问题市场：泰国、马来西亚、新加坡、韩国、俄罗斯 明星市场：日本、加拿大 金牛市场：美国、英国、德国 2000-2009年西藏接待各国旅游人数折线图 2000-2009年西藏接待各国旅游人数折线图局部 高 市场增长率 低 低 市场占有率 高
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