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液晶多媒体播放系统推广策划便利超市连锁篇.ppt
开首语 连锁企业的文化究竟是什么?它的核心价值是什么?连锁企业的文化应该是建立在企业精神的基础之上,以完整的连锁管理制度为依托,以鲜明的连锁形象为载体,符合目标消费群的精神和物质需要,适合连锁市场特点的一种先进文化,它是连锁企业的灵魂。它的核心价值在于为连锁企业、为消费者、为社会创造无限的价值! 行业分析 现状: 随着中国连锁便利店的不断发展,个体的一些独立杂货店已经根本不是便利店的对手,而便利店的敌人就是便利店本身。由于各大集团的便利店的背后都有巨大超市的支持,而各连锁都以相近的标准以每年数百店的速度扩张,在人口稠密的地区很快就成了便利店同业们殊死搏斗的地方。激烈的竞争使得大家对对方的动向保持高度的警惕,一种便利服务一旦产生,大家竞相导入,在服务上输给了对方,就等于不战而败。 ——摘自《销售与市场》 行业分析 现状: 我国连锁超市行业平均利润率低。2003年中国91家年销售额超过1亿元的连锁超市销售总额达1163亿元,比2002年上升53.1%,营业面积增长58.4%,门店增长51.3%,员工人数增长45.9%,但平均毛利率为17.4%,与上年基本持平,净利润率为1.33%,比上年下降了0.23个百分点。从中不难发现:随着规模扩大,连锁超市行业的利润增长速度已放缓,中国连锁超市业发展的危险信号已开始显露。 ——摘自《大市场》 行业分析 连锁体系的目标: 强势品牌 + 超值产品(兼独特性)+ 低成本运作 连锁体系七统一(参见《挑战麦当劳》) : ①经营理念: ⑤品牌与广告促销 ②品牌形象: ⑥统一配送 ③管理模式: ⑦统一价格 ④服务模式: ⑧统一信息 解决方案 我们的方案 进行多元化的产业整合。 近几年,中国连锁超市行业中,大型综合超市、标准超市、仓储式会员店、便利店等多业态并存,而且呈现出同一企业业态多元化发展的趋势。2001年中国连锁百强企业百强中的69家超市公司,只经营一种业态的企业只有18家,其余51家企业都采取了多业态的发展策略。2002年中国主要的六十家连锁超市企业中,46家企业2-4种业态并存。 我们的方案 在所属连锁便利店统一安置源创数码液晶播放系统,播放相应的产品广告、视频信息,新颖的广告形式,统一的品牌形象,充分引起人们的兴趣,促进消费者消费欲望,进一步保持品牌的领先优势。而广告收入则是企业另一利润增长点。 位置:所属连锁便利店适合位置,最好能与装修环境相结合。 形式:企业介绍\各类广告(最好是店内有销售的产品) 频次:自动循环播放 效果预测 提升企业形象 液晶播放系统的安装区别于普通平面展示,整体上提升了企业的品牌形象。 提高顾客现场消费概率 对顾客在现场进行消费刺激,同时提高客户消费的满意度。 加速企业信息化,网络化进程 增加广告收入 由于在连锁便利店内的受众群体范围相当广,所以几乎适合所有的广告投放。广告费用一般与液晶播放系统数量成正比。 产品概况 高清晰液晶显示,代表未来数字时代方向; 3—4cm厚度超薄尺寸,节省更多空间; 超低功耗,比普通电视机节能30%以上; 多媒体播放器支持JPG、MP3、WMA、MPEG等格式; 支持CF、SM、SD、MMC等七种主流数码相机存储卡; 背景音乐功能,可边听音乐边欣赏数码相片; 寿命长达5万小时,令您无后顾之忧; CATV全频道接收,可存储100个频道节目; 内置DVD播放模式; … … … 例:可的连锁便利店实景照片(上海) 例:可的连锁便利店实景照片(上海) 例:可的连锁便利店实景照片(上海) *中国最庞大的资料库下载 *中国最庞大的资料库下载 MediaCenter 液晶多媒体播放系统推广策划(便利超市连锁篇) 上 海 源 创 数 码
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