市场营销管理理论与发展【课件】教材_课件.pptVIP

第二章 市场营销管理理论与发展 市场营销因素组合 一、市场营销因素 4ps’ 产品 (Product) 价格(Price) 分销渠道(Place) 促进销售( Promotion) 二、市场营销因素组合 三、市场营销因素组合的特点 1、可控性 2、复合性 3、动态性 4、统一性 5、艺术性 性别:男 女 服 装 年龄 老 中 青 青少 少 幼 市场 目标 市场 产 品 价 格 促 销 分 销 渠 道 服 务 折扣让价 实 体 包 装 品 牌 基本价格 付款时间 信贷条件 营 业 场 所 分 销 渠 道 中 间 商 储 存 运 输 人员推销 公共关系 营业推广 广 告 从4p(麦卡锡)到4c的转变 Product Price Place promotion Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便利) Communication(沟通) 营销组合 市场营销的新领域与新概念 绿色营销 整合营销 关系营销 网络营销 市场营销的新领域与新概念 营销道德 方向一:绿色营销 一