市场营销诊实习一企业战略任务设计【课件】教材_课件.pptVIP

实习一 企业战略任务设计;实习一 企业战略任务设计;一、公司战略计划;1、确定公司使命 ;所有出色的使命宣言必须符合下列条件: 短小、清晰、现实 沃尔特· 迪斯尼公司的目标是“人人都开心” 沃尔玛的宗旨是“让普通人有机会像富人一样购物” Google的宗旨是“决不邪恶” ;使命说明书;2、建立战略业务单位;公司;业务范围可以从3个方面加以确定: 顾客群、顾客需要和技术;战略业务单位(SBU);;放弃 在赚钱机会最小时售出 降低固定成本同时避免投资;4、计划新业务工作;4、计划新业务工作;同心多样化 水平多样化 跨行业多样化;（多样化战略）;5、放弃过时的业务;二、业务战略计划 ;1、外部环境的机会与威胁分析;4;机会与威胁;2、内部环境的优势／劣势分析;3、目标制定;4、战略制定 ;5、计划制定;6、执行 ;7、反馈和控制;案例1:SAS航空公司界定自己的目标市场;案例2:西南航空公司;案例2:西南航空公司(续)