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《真实惠》商业计划书 让广告费花得更有效 目前，企业广告投放的媒体大致分为电视、报纸、广播、户外、电台、杂志、自制宣传品及活动等，因为各类媒体不同的特性、用途和价格，及自身所需要解决的问题不一，企业越来越注重媒体的策略。媒体策略的不当是导致广告费流失和广告效果不佳的首要原因。这些问题在国际性公司已得到了较好的解决，而若干本土企业仍处于迷茫之中。由于电视的价格高、频道多，报纸价格高、受众不稳定不清晰，杂志到达区域不集中，DM杂志已成为企业攻克某一区域或细分市场的必先媒体。 《真实惠》杂志的优势： 广告形式更加灵活，有效吸引消费者眼球：杂志通过汇集各大知名商家的众多优惠券来大大提高消费者对刊物的阅读兴趣，且带有很强的传阅性，让消费者充分的体会到真实惠的实用性和时尚性； 对象精确，互动性强：可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性，避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费； 反映快、效果立杆见影：通过优惠券的有效回收率能够精确和简单的测试其广告投入回报率，并让让广大消费者充分体会《真实惠》杂志的实用性和时尚性； 费用低，性价比高：通过有效受众和实用性的刊物内容，让你充分体会到作为新型媒体其独有的市场竞争优势,而其广告费用要比电视和报纸低得多； 具备其他所不具备的另一大特点，即它不仅是广告，还是企业对顾客的一种服务手段，在建立品牌认知度、忠诚度、联想方面更具优势。 《真实惠》简介 一、简介 媒体一：《真实惠》DM杂志 发行版本：大众版，联名版 出刊频率：1月/期，逢20日出版 杂志规格：铜版纸，封面、封底200克覆膜，内页128克，共40版，全彩印刷，成品尺寸：110×210mm，单版页面包含6个小广告位(35ⅹ105mm)，优惠券全部采用点压线处理 印刷数量：大众版每期40000册 媒体二：《真实惠》网站平台 域名： 上市日期：2009年2月1日00：00 网站核心内容：电子优惠券下载，商家形象展示，会员、商家及真实惠三方互动平台 二、《真实惠》的定位和受众群、目标 定 位： 成为长沙中端消费市场影响力中心。在长沙中端消费市场建立一个主流的消费资讯信息传播平台，以发行渠道和会员网络建立以及杂志推荐企业商家数据库为基础，最大程度的与消费者、企业商家、广告主互动共赢。 受众群： 1、公司白领阶层 2、主要政府机关公务员 3、社会中高端消费群体 4、各大高校中高端消费群体 目 标： 我们要让《真实惠》成为长沙市中高端消费群体的消费指南和省钱秘笈，并以此为契机，打造一个面向长沙中高端消费市场的，完善、整合、立体的信息推广平台。 宗　旨： 只给真正的实惠 只做真实的优惠 业务项目 为企业提供单页的夹送业务； 为企业提供长沙市市场调研； 为企业提供在《真实惠》上的平面媒体投放计划； 为企业提供在上的在线媒体投放计划； 利用《真实惠》版位的灵活性，为企业提供多种有创意、有视觉冲击力的异形广告等。 三、《真实惠》的内容 杂志栏目设置： 1.食之有味（星城美食，１６P） 向消费者推荐长沙的诸多美食、休闲娱乐场所。 2.娱乐无限（ktv 酒吧 电影，１４P） 根据消费者关注话题展示品牌风采，如电影、KTV、酒吧，同时可保证刊物的时尚性、新鲜感。 3.魅力都市（健身 交通 医疗 美容６P） 为消费者打造健康、时尚、完整的都市生活。 4.其他（４P） 年轻群体一切消费所需。 网站版块设置： 电子优惠券－风靡全球的电子优惠 最IN资讯－做您生活的第三只眼 拼客一族－省钱、社交，一网打尽 礼品中心－有省有赚 会员俱乐部－互动生活，精彩展现 四、发行： 由直投公司及我司直投人员直接投送到各主要写字楼的公司前台； 由直投公司直接投送到各主要政府机关及事业单位； 校园代理投放，以学生寝室为单位，每4人寝室一册； 优选合作商家定点投放。 《真实惠》如何控制发行的准确性及有效性？ 为了确保每一期的杂志能及时、有效的到达我们的受众手中，〈真实惠〉渠道部设置了近２０人的队伍，并委托直投公司进行协助发行，对发行人员实行目标受众分区负责制度，采用“直投回执单”及“读者意见电话回访”等发行监测手段，避免了〈真实惠〉直投过程中读者收不到的情况，从实践看，出错率极低。从而达到让商家可以在高效准确地发送信息的同时，清楚地知道自己的信息到了什么人手中。 《真实惠》为什么把印刷量设为40000份呢？ 原因在于，《真实惠》作为直投媒体，与传统平面媒体有根本区别。传统平面媒体是依靠发行量生存的，讲求人群的覆盖率，但人群是谁不清楚清楚。而《真实惠》则以质取胜，它追求的是到达人群的质量和阅读质量。一份媒体，最重要的是能否以低廉的成本影响社会中的核心人群，再由他们进行二次传播，以一当十。 长沙市市区有常住人口200W，还有约外来或暂