[经管营销]第五章 产品策略.pptVIP

重点和难点 重点 产品组合含义 重点 如何理解品牌的含义 难点 产品组合策略调整 难点 如何采取恰当的品牌策略? 本课要解决的问题 企业如何运用产品组合策略 采用何钟品牌策略有利于企业的发展 产品 肥皂、啤酒、盐 冰箱、彩电、电脑 售后服务、理发 墓地、墓碑、人寿保险 金融服务、法律咨询服务、市场调研服务、市场营销策划服务 木材、原油、铁矿石 产品，是指满足目标市场需求的任何东西，它包括物品、服务、组织、场所、人、创意等。 产品的构成要素 产品组合=肥皂+啤酒+盐+冰箱+彩电+电脑+售后服务+理发+墓地+墓碑+人寿保险+金融服务+法律咨询服务+市场调研服务+市场营销策划服务 产品组合 产品组合，是指一个企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。 产品组合的宽度、长度、深度和相关性 产品组合宽度：指产品组合中所拥有的产品线的数目。(家电+服装+鞋+化妆品=4) 产品组合的长度：指产品组合中产品项目的总数。 产品组合的深度：指一条产品线中所含产品项目的多少。 产品组合的相关性：各产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相关联的程度。 产品组合调整策略 1、扩大产品组合 松下公司本是著名的家用电器厂商，但现在也在生产大型集成电路和精密陶瓷； 丰田公司不仅生产汽车，还生产预制房屋，经营房地产业务； 精工除大力发展钟表新品