欧莱雅品牌案例分析教材教学课件.pptVIP

* * * * * * * Here’s a funny thing 欧 莱 雅 品 牌 案 例 分 析 巴黎欧莱雅，你值得拥有 Do you know Loreal？ 1）、1909年，欧莱雅在法国成立 2）、成为《财富》全球500强之一 3）、业务遍布全球130多个国家和地区 4）、成为全球化妆品行业的领袖 Brand Positioning 2004年，欧莱雅在中国市场实现一连串的并购，完成了对中国市场的精心布局。欧莱雅通过“找空子”的方法，在其他竞争者都很少关注的领域拔得头筹。首先他们了解大众的定位，然后，他们向预期客户头脑里固定的思维必提出了挑战。 1、针对不同年龄层次预期客户的定位策略 不同年龄层次的人的皮肤有不同特质，欧莱雅从专业角度为每一年龄层的消费者打造专属于他们的护肤系列。例如：清润全日保湿系列适合18——25周岁人群使用，而复颜抗皱紧致系列则适用于35周岁以上的消费者。这样专业、贴心的分类设计，在预期客户头脑中的印象肯定不错。 2、针对不同性别的预期客户的定位策略 随着人们对生活质量的要求的提高，男士也对护肤、美容等有了一定需求。 欧莱雅是一个最成功的男士护肤著名品牌，并且就其在中国的电视广告来说，大多是邀请外形帅气、气质优雅的男明星作模特，无疑使宣传力度大增。 巴黎欧莱雅，你值得拥有 欧莱雅传播特点 网