品牌管理第11章_品牌国际化教材教学课件.pptVIP

品牌管理 第11章 品牌国际化 第1节 品牌国际化的定义与度量 第2节 品牌国际化的动因、障碍和挑战 第3节 品牌国际化战略 本章要点 品牌国际化的定义与定量； 品牌国际化的动因与环境障碍； 我国品牌国际化面临的挑战； 品牌国际化的进入战略； 品牌国际化的经营战略； 品牌国际化的步骤。 第1节 品牌国际化的定义与度量 品牌国际化的误区 品牌国际化的定义 品牌国际化程度的度量 品牌国际化的误区 误区1：品牌标识系统的国际化设计就是品牌国际化 误区2：为国外企业贴牌生产也是品牌国际化 各学者对品牌国际化的定义 Sicco Van Gelder(2003)在《全球品牌战略》中从地域上定义品牌国际化，认为品牌国际化就是品牌在多个国家经营，定义没有涉及企业利润和其他问题。 韦福样(2001)将品牌国际化定义为：品牌国际化是将同一品牌以相同的名称或标志、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。 有的学者认为(宋永高，2003)：“当一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个对本企业来说全新的国家，开展品牌营销，就是品牌国际化。通常，品牌国际化的目的是在异国他乡建立起本品牌的强势地位。因此，品牌国际化简单地说就是品牌的跨国营销” 苏勇、张明(2005)认为，品牌国际化是一个隐含