容声冰箱品牌策划教材教学课件.pptVIP

容声冰箱品牌策划;目录;第一部分 提案宗旨;容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度,但在一级市场,容声品牌有老化趋势,品牌竞争力在下降。因此,本次容声2000年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题:(1)如何深化容声的品牌内涵以及赋予容声品牌新的生命力,有效提升容声在一级市场的品牌竞争力;(2)如何在广告的实施过程中规范广告管理程序,让广告更具销售力;第二部分 回顾与启示;市场现象;新飞现象 注重产品推广,以明星产品培育“技术领先”的品牌形象。利用电视、报纸等媒体,新飞在无氟替代、省电、节能等都进行广泛的宣传,消费者对新飞的认知也基本明确在“新飞在无氟替代、节能方面领先同行”;消费表现;整个市场容量在不断扩大,需求稳中有升 一级市场对冰箱的需求以更新换代为主(好的市场基础、用户忠诚度高的企业会有一定优势),新增家庭为辅(中档实用型冰箱占主流) 受现阶段中国宏观经济不景气影响,实惠性消费将占主导地位,因此,预计明年冰箱消费者将更理性、更务实 二、三级以及农村市场蕴涵大量商机,而各竞争品牌探索全面进入、开拓这类市场,冰箱消费市场得到良好培育;竞争空前激烈:1)参与冰箱市场竞争的厂家数量更多,包括原有国内优势冰箱品牌、国内实施多元化战略的家电企业、进口品牌;2)竞争的层面更高,各冰箱厂家纷纷注重针对自身弱点调整市场营销策略,竞争力不断得到加强,已经全面进入品牌竞争;3)竞