打狗棒法(LOGO设计心法).ppt

打狗棒法（分享做LOGO?的方法和思维方式） 使用说明：1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式?? 不涉及造型和色彩心理学等基础知识2：转载请注明出处和作者：李小强（/）??（再次鄙视转载字体真经 却写自己名字的同学）3：本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任4：欲练神功 不必自宫！5：本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同！请别剥夺我说话的权利。6：我的更多个人LOGO 作品请参阅 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词 很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力?? 这就是行业特性 也就是共性我们再看下面这些LOGO?? 又有什么共同特征呢？ 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力共性是快速的传递这间公司的行业属性? 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同了解了以上2个名词???那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？ 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标????（阳）???2：字标（阴）?3：?图字混合（无极）?????? 讲完基础概念?? 下面就开始心法了 一个LOGO 必须要有一个概念或创意为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的????最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 一个LOGO必须传递信息 必须说点什么有了概念和创意后?? 我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关?一个GO 不会叫?? 来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？ 和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群 同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法 简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话??? 想获得北京人的信任你得和他们说北京话??? 如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品? 他肯定对你翻白眼！ 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的???? 例如：西装革履穿了双拖鞋????? 一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像?设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明?? 那不如自宫 在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏?无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整???最后 还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO?? 他们用的是眼睛 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心? 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如? 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味 下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意?? 到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）我们会经历 发散思维 到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下 在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问 触觉？? 嗅觉？ 味觉? 听觉?这些有啥用？? 哈哈哈?? 别急 都非常有用举个例子：大家可以看看? 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉 这是一个房产的LOGO??? 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅基于这个概念我们开始做LOGO 这是我之前做LOGO 的时候的手稿?? 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意 TIPS:电影真是好东西?? 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意?? 我的观点是不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师 闲话不多说了 发散完后??? 我们来看看我们找到了什么？ 我从来都不写LOGO 的设计说明我主张看图说话? 因为这是视觉的游戏