雷蛇品牌市场营销策划书教案.docVIP

市场营销策划书 -----雷蛇品牌营销 工商一班1417042刘伟涛 一、企业背景情况 雷蛇为世界知名的电子设备厂商，1998年，Razer由CEO Min-Liang Tan和总裁Robert Razerguy Krakoff在美国加州圣地亚哥的一间小型共享办公室中与其他几位玩家共同创立。时至今日，雷蛇已成长为一家在全球拥有数百名员工的公司，并在旧金山、汉堡、首尔、上海和新加坡等7个城市设有办公场所。 从创始之初，Razer就愿景成为全球最棒的游戏品牌，通过设计玩家们所见过最好的游戏产品，雷蛇已踏上实现这一愿景的旅程。雷蛇是全球唯一一家拥有专用游戏用户界面研发实验室的游戏硬件公司， 雷蛇的技术研发与设计在3个专用的设计中心内完成，它们分别位于加利福尼亚、新加坡以及深圳。 营销战略 1、使命 10年前不存在游戏专用鼠标，那时的鼠标精度仅为400点/英寸（DPI，即dots-perinch)，也不可能实现游戏中的高速移动。 在这样一个绝大多数人都认为游戏鼠标的概念是可笑的时候，雷蛇的游戏玩家（和工程师）背道而驰并开始根据自己的需求创造出了给游戏业界带来巨大风暴的一种游戏鼠标—雷蛇-一种由玩家设计且为玩家专用的游戏鼠标。 雷蛇的使命是将游戏鼠标这个概念推向整个电