2014年辽宁省高等学校新闻传播学类实践教学能力培训-20141015.pptx

互联网营销的Yes No2014年辽宁省高等学校新闻传播学类实践教学能力培训@沈阳2014.10.15全方位传播线上线下Above-the-lineBelow-the-lineATLBTL线上 ATL线下 BTL在线 OTL线上大众媒体大众媒体电波媒体印刷媒体户外媒体OutdoorOut of HomeOutdoorOut of Home线下直邮、公关、音乐会、包装、论坛、派样品、促销、活动、礼品、展览、陈列、 CRM（客户关系管理）在线企业网站、微信、微博、博客、社交网、富媒体、网络视频、文字链、聊天室、即时通信、移动通信、搜索、短信、EDM、EPR网络媒体Online传统媒体Offline360度整合营销传播360 vs 365365天每天传播365天每天沟通传统媒体单向传播传播=直播时代网络媒体Online传统媒体Offline付费媒体Paid media自有媒体Owned media免费媒体Earned mediaPOEMAAA随时Anytime随地Anywhere任何人Anyone社会化媒体Social media微博、微信公关危机管理意见领袖KOL意见领袖Key Opinion Leader病毒式营销Viral Marketing没有固话No landline五部手机5 x mobile phone移动 / 精准GPS程序化购买Programmatic Buying程序化购买Programmatic Buying使用系统化方式对数字广告媒介进行实时购买发布的广告交易模式。需求方平台DSP (Demand Side Platform)为需求方（广告主/代理公司）提供自动化广告交易决策和实现的系统平台。广告交易平台Ad Exchange对接并汇集发布商流量，并以标准的交易接口提供给需求方平台（DSP）进行广告媒介交易的系统平台。供给端平台SSP (Supply Side Platform)为供给端（发布商：网站或是其他数字媒介，如移动应用等）提供优化程序方式交易定价及资源管理的系统平台。数据管理平台 DMP (Data Management Platform)收集用于营销受众及其他相关数据，进行分析处理及管理，并通过与需求方平台（DSP）或供给端平台（SSP）的系统对接，实现有效的程序媒介购买及供应。私有广告交易市场 PMP (Private Market Place)一些需求端（ 通常为大型媒介代理公司或大型广告主）为实现更有竞争力的程序化媒介购买， 通过业务加技术的方式，整合需求端平台，交易平台和数据平台，建立的私有闭环媒介购 买系统，从而避免在公开交易环境中的资源获取风险。优质媒介保障购买GPB (Guaranteed Premium Buying)供给双方在进行程序化媒介购买时通过系统的方式完成约定资源，投放量及价格，竞价参与限制等条件的交易行为。程序化优质媒介购买PPB (Programmatic Premium Buying)通过程序化的交易方式，对特定的优质媒体资源进行购买交易的行为，通常供给双方在实现这种交易模式时会采用 GPB（保障的优质媒介购买）的一些约定条件。直接约定交易 Direct Deal (or Preferred Deal)供给双方通过约定的 Deal ID（交易标识号），对指定媒体进行非竞价定价交易或有限制的私有拍卖交易。私有化竞拍Private Auction根据约定，供给方开放制定交易资源给有限的需求方平台（DSP），进行 RTB 实时竞价交易的交易模式。 实时竞价交易RTB (Real Time Bidding)需求方通过需求方平台（DSP），对广告交易平台（Ad Exchange）发送的交易请求，即每一次广告展示机会进行竞价交易程序化广告购买模式。生态环境创意挖掘机的故事植入式广告Product Placement目的扩大产品曝光量目标受众精准投放拉动用户到企业网站第一方数据结果。。。看广告。。。看缘分看广告。。。视缘分Rich Media富媒体iCast品牌传播富媒体iFocus精准营销富媒体iStreaming视频贴片富媒体iMocha智能手机富媒体MoCast平板终端富媒体hdtDXP交易平台富媒体