第7章市场调研的第七章节PPT.ppt

第七章 抽样设计 学习目标与要求 知识点 抽样调查的含义和类型 抽样调查常用的概念 随机抽样调查的含义和类型 技能点 掌握抽样调查样本的选取 掌握抽样误差的计算和控制 基础知识 抽样调查的含义 抽样调查实际上是一种专门组织的非全面调查。它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。抽样调查是现代市场调查中的重要组织形式，是目前国际上公认和普遍采用的科学的调查手段。抽样调查的理论原理是概率论。 抽样调查的分类 抽样调查分为随机抽样和非随机抽样两类 随机抽样是按照随机原则抽取样本，即在总体中抽取单位时，完全排除了人的主观因素的影响，使每一个单位都有同等的可能性被抽到。 非随机抽样不遵循随机原则，它是从方便出发或根据主观的选择来抽取样本。 抽样调查的特点 经济上说，抽样调查节约人力、物力和财力 抽样调查更节省时间，具有较强的时效性 抽样调查具有较强的准确性 通过抽样调查，可使资料搜集的深度和广度都大大提高 尽管抽样调查具有上述优点，但它也存在着某些局限性，它通常只能提供总体的一般资料，而缺少详细的分类资料，在一定程度上难以满足对市场经济活动分析的需要，此外，当抽样数目不足时，将会影响调查结果的准确性。 抽样调查的适用范围 对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，最宜用抽样方式解决。 在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方法可节省费用，争取时效，用较少的人力物力和时间达到满意的调查效果。 运用抽样调查对全面调查进行验证，全面调查涉及面广、工作量大、花费时间和经费多，组织起来比较困难。但调查质量如何需要检查验证，这时，显然不能用全面调查方式进行。 对某种总体的假设进行检验，判断这种假设的真伪，以决定行为的取舍时，也经常用抽样调查来测定。 基本术语 全及总体 全及总体简称总体，是指所要调查对象的全体。 抽样总体 抽样总体简称样本，是从全及总体中抽选出来所要直接观察的全部单位。 全及指标 全及指标是根据全及总体各单位指标值计算的综合指标，常用的全及指标有：全及总体平均数、全及总体成数、全及总体方差和标准差 抽样指标 抽样指标是根据抽样总体各单位标志值计算的综合指标。常用的抽样指标有抽样平均数、抽样成数、抽样方差和标准差等 全及总体平均数 是全及总体所研究的平均值，根据所掌握资料的情况，可有简单式和加权式的计算方法。 全及总体成数 是指一个现象有两种表现时，其中具有某种标志的单位数，在全及总体中所占的比重。 全及总体方差和标准差 是用来说明全及总体标志变异程度的指标，是理解和应用抽样调查时很重要的基础指标。 重复抽样 重复抽样又称回置抽样，是一种在全及总体中允许多次成为抽取样本单位的抽选方法 不重复抽样 不重复抽样又称不回置抽样，即先被抽选的单位不再放回全及总体中去，一经抽出，就不会再有第二次的被抽中的机会了，在抽样过程中，样本总数逐渐减少。 总体分布和样本分布 总体分布是指全及总体中的各个指标值经过分组所形成的变量数列。而样本分布是指所有可能的样本指标经过分组而形成的变量数列。 抽样框和抽样单元 抽样框是指供抽样所用的所有的调查单位的详细名单。 抽样过程与抽样误差 抽样过程 抽样误差 抽样调查是用样本调查结论提及总体情况，在调查过程中存在误差 。 误差大小与三个方面的因素有关： 误差大小与三个方面的因素有关： 3、抽样调查的组织形式。抽样误差也受抽样组织形式的影响，一般来说，按照等距抽样和类型抽样方式组织抽样调查，由于经过排队，可以缩小差异程度，因而抽取相同数目的样本，其抽样误差要比简单随机抽样方式的误差小。 抽样误差计算 抽样平均误差是指所有样本抽样的平均数。它不是一个简单的算术平均数，而是抽样平均数或抽样成数的标准差，即可能出现的样本的平均离差。因此，抽样平均误差被用作衡量样本指标对总体指标代表性高低的尺度。 极限抽样误差。抽样平均误差可以用来测定抽样指标对总体指标的可能离差。根据概率原理。用一定的概率可以保证抽样误差不超过某一给定范围，这个给定的范围就叫做极限抽样误差。 非抽样误差： 访问员本身人为的疏忽、 回答者故意误导 登录时的錯誤 常用的概率度和概率函数关系表 t F（t） 1.00 0. 6827 1.50 0. 8664 1.96 0. 9500 2.00 0. 9545 2.50 0. 9876 3.00 0. 9973 4.00 0. 9994 5.00