奢侈品管理概论第3章_奢侈品设计管理教材教学课件.ppt

第三章 ;学习目标;第一节; 一、设计的特点;（一）创新（Creativity）;（二) 平衡（Balance）;（三）选择（Choice）;（四）沟通（Communication）;克里斯汀·迪奥;2. 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）;3. 伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）;第二节 ;一、生活方式的塑造;如何界定设计的成功与失败呢？ ;设计的最终目标是对生活产生影响 ;好的设计,可以引导一个人的生活方式 ;如何才能够真正做到通过设计打造一种生活方式呢？ ;二、奢侈品创意管理的基本原则;三、古驰（Gucci）百年老店的战略转型;（一）古驰家族经营时代;（二）设计师Tom Ford 与古驰风格的转变;（三）Gucci的新时代;古琦的竹节包;古琦的“Flora”图案;古琦Gucci品牌收购表 ;古琦集团2008年收益（按品牌划分） ;第三节 ;一、攀比效应与虚荣效应;（一）攀比效应;连带外部正效应——攀比效应 ;（二）虚荣效应 ;连带外部负效应——虚荣效应;二、高端定制化趋势 ;（一）高端定制的特点 1.独特性 2.时间长 3.价格高 ;1.独特性;2.时间长;3.价格高;（二）高端定制产生的原因——追求个性与尊贵;（二）高端定制产生的原因——追求个性与尊贵;（三）高端定制的实例;三、低端流行化趋势;奢侈品汽车的高端产品与低端产品 ;1.顾客（Customer）;2.设计/生产（Design/Production）;3.物流（Logistics）;本章思考题