毕业论文-浅析消费心理分析在设计中的应用推荐.doc

YANGTZE UNIVERSITY 专科生毕业设计（论文） 题 目： 浅析消费心理分析在设计中的应用 姓 名： 所学专业：计算机应用 层 次：大 专 指导教师： 院系站点：长江大学继续教育学院 长江大学继续教育学院 2016年4月20日 【 摘要 】【关键词】【】 1.1消费心理分析在设计中占有非常重要的意义 1 1.2包装设计中的其它消费心理因素 2 二、消费心理分析在包装设计中的应用 3 2.1包装设计中图形的作用是至关重要的 3 2.2包装设计元素中色彩冲击力最强 4 2.3设计中的心理因素 4 三、消费心理分析在店面设计中的应用 6 3.1分析消费者类型。 6 3.2有效的店面设计 6 3.3橱窗设计可谓是店面设计中的重点 7 四、消费心理分析在展示设计中的应用 9 五、后记 11 六、致谢 12 七、参考文献 13 【】 1.1消费心理分析在设计中占有非常重要的意义 商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买也就是刺激消费，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种心理动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即心理动机支配进行，而心理动机又与需要密切相关，心理动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换句话讲，人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品，如冬季来临，人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中之一，他把人的需要划分为五个层次： 1）生理需要2）安全需要3）归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭的需要 4）尊重的需要，对荣誉成就需要 5）自我实现需要。其中自我实现需要包括求知需要；审美需要；对自己成长、发展的需要；充分发挥自己才能的需要等等。消费心理常见的有求实心理、求美心理、攀比心理、偏好心理、从众心理、自豪心理、占有心理、保值心理、怀旧心理等，因此，在拟订不同商品包装设计定位时，应先对消费者的心理需要和动机类型作调查研究，以便有针对性地进行包装设计。 1.2包装设计中的其它消费心理因素 首先，“引人注意”是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用，而是在客观刺激和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇想象特征才能引起消费者的注意。 其次是情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点（需求）是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩，而用橙色、橘红色则使人联想到丰收与成熟，从而引起顾客的食欲并促使其产生购买的行为。就如同在我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意；而作为洗洁用品则对冷色调包装感兴趣，感觉干净与清爽，这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。 最后，成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费流行与时尚趋势，才能让消费者永久记忆。 二.消费心理分析在包装设计中的应用 随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。 商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也