文化经纪理论与实务14专题研究：明星形象包装教材教学课件.ppt

明星形象包装 站在娱乐营销的角度分析，一个艺人的发展提升要素至少有三：即知名度提升、品牌塑造和公信力提高。但可惜的是，纵观杨丞琳内地惨遭抵制的林林总总原因来看，在《我猜我猜我猜猜猜》中的无知言谈点燃了杨丞琳遭网友抵制的导火索。 继台湾综艺节目中的无知言谈道歉后，2007年年初，杨丞琳在麦当劳广告上遭遇滑铁卢——由杨丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告中，杨丞琳的部分已经被删掉。 明星形象包装 从花儿乐队当初的《嘻刷刷》抄袭事件到而后的《大喜宙》风波，再到2007年1月20日，在成都举行的中国原创音乐流行榜上，歪穿65式军装，开始男扮女装另类亵渎军装恶搞“军装门”事件，花儿乐队屡次另类做秀反映了时下明星包装策略中言谈举止包装上的欠缺。 毫无疑问，源于歌曲抄袭事件后花儿乐队大肆用“娱乐波普”行为恶搞军装，毫无道德和娱乐底线的娱乐行为，才一再遭到网友的炮轰。 明星形象包装 但更恶俗的是，面对公众的指责，花儿乐队毫无悔改之意，甚至发表声明自我辩解称：“想以这样的方式对父辈那一代人曾经经历的岁月致敬！”很显然，这又是花儿乐队自抄袭事件后的又一次自我欺骗和辩解之词。 如果说几年前明星赵薇穿着日本军舰旗装登上某杂志是无知或不懂的话，那么，花儿乐队恶搞军装这场娱乐秀则是故意通过几个小伙子的身体力行实践着对中国精神的娱乐式践踏。 明星形象包装 主讲人：胡晓明 明星形象包装 明星形象包装： 一般而言，明星和公众的最大区别就体现在外在形象和气质上。一个明星，要么相貌出众，能够让大众念念不忘，要么气质有异于常人（星相）。 明星形象设计主要包括身体修饰、服饰设计、言谈举止等（含“舞台风格”等）。 明星形象包装 一、身体修饰： 1、新颖时尚的发型。 明星在步入娱乐圈前，一定要聘请一个发型师在自己发型上多做一番“顶上功夫”，通过头顶的精心打造，让自己尽现明星风采。 发型设计成功的明星代表：麦当娜 麦当娜确定自己的性感路线后，在舞台上的打扮也刻意效仿梦露，穿着性感的服装，将自己的头发染成金黄色之后，显示出风情万种的风韵和性感之美，其事业才真正达到如日中天。 1985年麦当娜出现在全美音乐大奖红地毯上的发型 2001年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型 2005年麦当娜出现在某电影首映礼上的发型 2008年麦当娜出现在摇滚名人堂颁奖典礼上发型 明星形象包装 2、美容、瘦身。 保持窈窕、玲珑有致的身材显然是女明星吸引人气的一大法宝。 因此，众多明星每天必须抽出一段时间，对自己的身体关爱呵护一番，有的明星专门聘请个人美容师及瘦身教练。 明星代表：林志玲（因身材一流，人称“台湾大众情人”）。 明星形象包装 二、服饰设计。 在这个泛娱乐时代，除了外貌极为重要外，由明星引导的服饰文化亦为公众所关注。由此，我们可以看出服饰打造对一个明星的重要性。 作为明星文化中不可或缺的一部分，在某种意义上，明星自我服饰设计在公众心目中的位置明显超出公众对明星言谈举止的关注率。 最在意自我服饰的明星：原英国首相撒切尔夫人。 明星形象包装 作为英国的铁腕政治家，撒切尔夫人任英国首相一职时，曾建议白金汉宫采用某项措施，以确保自己和英国女王不会在公众场合穿出同样的衣服。 但有趣的是，白金汉宫方面很不给撒切尔夫人面子，断然拒绝了这一提议，甚至公开予以发表声明：“女王陛下从不注意其他人穿什么衣服。” 服饰设计成功的明星代表：希拉里、凯文·科斯特纳、史泰龙。 明星形象包装 巨星史泰龙对服装的眼光很独特，他在各种颜色中选择了黑、白、灰三色。 史泰龙认为“黑色是生意的象征，白色是典雅高贵的体现，灰色代表至高无上。” 正源于其服饰中的个人定位较准，经过专门服装设计师精心设计，史泰龙在任何场合看上去都衣着得体，很有明星派头。 明星形象包装 因主演《与狼共舞》一举成名的奥斯卡影帝凯文·科斯特纳从来都是一袭便装。 这种轻松闲适、和蔼可亲、平易近人的服饰风格，非常体现凯文·科斯特纳被公认为“梦中老爹”的形象。 明星形象包装 服饰打扮失败的明星代表：帕瓦罗蒂、赵薇 歌王帕瓦罗蒂平时很喜欢披大围巾出现在各种场合，但是，这些大围巾很是让人大伤胃口。 甚至有人称之为“一个总喜欢到餐厅大快朵颐的意大利胖子”，而这个胖子大快朵颐之后明显忘记了摘下“餐巾”。 同样，明星赵薇身着“日本军舰装”登上某杂志封面后，公众大为不满。 赵薇也因此一再面临着公众的“倒赵”事件，最后，赵薇被迫含泪道歉。 明星形象包装 三、言谈举止 在明星包装策略中，规范明星的言谈举止是对明星进行形象包装之中一个不可或缺的组成部分： 公众场合：明星在出席各种公众场合时，应举止优雅，谈吐大方得体，避免语言粗鲁及脏话连篇。 舞台：明星在舞台上的台风必须与现场的情境吻合，与此同时，明星置身舞台必须通过自己的身体语言和言谈举止，行之