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第二章 消费及消费政策 第一节 消费与消费需求 第二节 消费规模与消费水平 第三节 消费结构与消费模式 第四节 中国当前消费政策 第一节 消费与消费需求 一、消费的概念与分类 二、消费需求的概念 三、影响消费需求的因素 一、消费的概念与分类 （一）消费的概念 消费是指为满足人们物质和文化生活需要而消费消费资料和消费性服务的行为。 （二）消费的分类 按消费的实际内容 恩格尔系数 按消费的性质：红色消费、白色消费、灰色消费、黑色消费 按交易方式：钱货两清的消费、贷款消费和租赁消费 恩格尔系数 即食品消费支出在总支出中所占的比重，系数越低，代表居民生活水平越高。 恩格尔定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。 恩格尔系数（%）=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额*100% 联合国粮农组织：恩格尔系数≧59% 贫困 【50%，59%） 温饱 【40%，50%） 小康 【30%，40%） 富裕 ≦30% 最富裕 当前我国的恩格尔系数 改革开放以来，我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和67.7%分别下降到2005年的36.7%和45.5%。此后，城乡居民恩格尔系数一直徘徊在37%左右。 2010年三季度最新公布的恩格 尔系数攀升到40%，上升3个百 分点。恩格尔系数再度反弹， 标志着通胀加剧和贫富差距继 续被拉大。 二、消费需求的概念 消费需求，是指一定时期（通常为一年）全社会对货物和服务全部最终消费支出，包括从本国或国外购买的货物和服务的消费支出。 消费率 特征：1.消费需求的对象是消费的货物和服务； 2.消费需求必须有购买能力，是有货币支付能力的需求； 3.消费需求必须具有购买欲望，货币持有者若没有购买欲望必将部分货币用作储蓄或投资，则不构成消费需求。 消费率 消费率又称最终消费率，是指一个国家或地区在一定时期内（通常为1年）的最终消费（用于居民个人消费和社会消费的总额）占当年GDP的比率。它反映了一个国家生产的产品用于最终消费的比重，是衡量国民经济中消费比重的重要指标。一般按现行价格计算。其公式为： 消费率=消费基金/GDP×100%。其中，消费基金包括居民消费和政府消费。 消费率过低是中国经济的一个突出问题 1978年消费率为62.1%，2009年消费率为48.6%；其中居民消费率为35.3%，其中城镇居民消费率总体上趋于上升（26.4%，2007），而农村居民消费率趋于下降（9.1%，2007）。 长期以来，消费一直是拉动中国经济发展的“短板”，占GDP比重一直徘徊在40%－50%之间，2008年该比重仅为48.59%。我国居民消费率不仅低于发达国家，也低于印度等发展中国家。与之形成对比的是投资所占比重。近五年的数据显示，仅固定资产投资一项占GDP的比重就接近50%。 三、影响消费需求的因素 （一）人口规模及其增长速度 （二）收入的变化及收入分配差距 收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说消费者收入水平变动一个百分点，会使需求量变动几个百分点。 正常品/低档品 （三）价格水平和利率水平的变化 需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度或者说商品价格水平变动一个百分点，会使需求量变动几个百分点。 需求富有弹性/需求缺乏弹性 （四）消费心理状况 示范效应/棘轮效应 正常品/低档品 正常品的需求量与消费者的收入水平成同方向变动，即：正常品的需求量随着消费者收入水平的提高而增加，随着消费者收入水平的下降而减少。 低档品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动，即：低档品的需求量随着消费者收入水平的提高而减少，随着消费者收入水平的下降而增加。 需求富有弹性/需求缺乏弹性 商品价格的下跌会导致需求数量的增加，如果商品价格下跌时，需求数量增加的幅度大于商品价格下跌的幅度，则称之为需求富有弹性；如果商品价格下跌时，需求数量增加的幅度小于商品价格下跌的幅度，则称之为需求缺乏弹性。 示范效应/棘轮效应 人与人之间消费存在着互相影响相互作用。在现代社会里，消费者有不断提高自己消费水平的冲动，同时通过消费来维护自己的自尊。一旦高收入者的收入和消费水平被作为较高的社会地位的象征，成为成功的标志，其消费方式就成为其他人追求的目标，这时由于消费者的偏好，高消费水平的人就会对低消费水平的人起示范作用。这种低收入低消费水平向高收入高消费水平看齐的现象，称为“示范效应”。 棘轮效应，又称制轮作用，是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，其习惯效应较大。这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。消费者易于随收入的提高增加消费，但不易于