西方经济学（微观部分）_第三章_消费者行为理论教材教学课件.ppt

例: 消费者在价格 P0 下，购买 Q0 数量的商品。假设商品时无限可分的（比如面粉） 。 消费者剩余是实际价格线以上，需求曲线以下的曲边三角形的面积。 D P Q 0 P0 Q0 Cs 消费者剩余也可以用数学公式来表示。令反需求函数为P=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0，则消费者剩余为： 消费者剩余用数学公式表示。 令反需求函数为P=f(Q)，价格为P0时的消费者的需求量为Q0，则消费者剩余为： 第二节 基数效用理论 第三节 序数效用理论 一、偏好的假定 偏好：指爱好或喜欢。不同的商品组合，消费者的偏好程度有差别，反映了消费者对不同的商品组合的效用水平的评价。 偏好的三个基本假定 对任意二个商品数量（X1，X2）的组合A、B、C ①偏好的完全性 三者只能且必居其一 ②偏好的可传递性; ③偏好的非饱和性 ：所有商品都是“好”的，不涉及到“坏商品”。 如果两个商品的组合区别仅在于其中一种商品的数量，那么，消费者总是偏好其中含有数量较多的那个商品组合。 多比少好 序数效用者认为，消费者对于不同的商品组合有着不同的偏好。 消费者行为 消费者决策 预算约束（BD） 能做什么？ 偏好（Preference） 想做什么？ 收入（I） 价格（P） 第三节 序数效用理论 二、无差异曲线及其特征 无差异曲线表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。 无差异曲线的特征: 无差异曲线凸向原点。 无差异曲线向右下倾斜,即无差异曲线的斜率为负值。 无差异曲线不会相交。 无差异曲线的位置越高，表示的满意度（效用）就越高。 过平面上的一点有且只有一条无差异线。平面上充满了无数条无差异线，覆盖了整个平面（无差异线的稠密性）。 第三节 序数效用理论 消费者在A, B 和D之间是无差异的，但是B包含的两种产品都比D多。 QY QX U1 U2 A B D 无差异曲线 不能相交 U1 U2 U3 A B D 组合A比B更受到偏好。而B又比D更受到偏好。 过平面上的一点有且只有一条无差异线。 商品面上充满了无数条无差异线，覆盖了整个平面（无差异线的稠密性） 。 QY QX 图3-5 假设两无差异曲线相交 第三节 序数效用理论 商品的边际替代率 边际替代率( MRS ) ：维持效用不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 几何解释：无差异曲线斜率的绝对值。 公式： 第三节 序数效用理论 边际替代率递减 沿着无差异曲线，边际替代率递减。 这是“无差异曲线凸向原点”的经济含义。 边际替代率递减的含义： 在维持效用水平不变的前提下,随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 16 14 12 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 QY MRS=6 MRS=2 A B D E G 从下图可看出为增加1单位QX所放弃的QY从6减到2 。 QX 图3-6 商品的边际替代率递减规律 第三节 序数效用理论 无差异曲线的特殊形状 完全替代和完全互补: 如果两种产品的边际替代率等于常数，那么就称这两种产品是完全替代的。 两种产品的无差异曲线成直角形状时，就称它们是完全互补品。 苹果汁 (杯) 橘子汁 (杯) 1 1 2 2 3 3 4 4 0 该消费者并不 在乎是苹果汁 之还是橘子汁 ，二者可以完 全替代 完全替代 1 1 2 2 3 3 4 4 0 两种商品成 固定比例 完全互补 左脚鞋 右脚鞋 第三节 序数效用理论 三、预算线 偏好不能解释消费者的所有行为。 预算约束( Budget constraints ) :在产品的价格给定以后,预算约束限制了个人的消费能力。 预算线( Budget Line ) :在消费者的收入和商品的价格给定的条件下,消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 预算约束 第三节 序数效用理论 预算线(budget line)，亦称消费者可能线、预算约束线，是指在消费者的货币收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的所有可能的最大数量组合点的轨迹。 假定某消费者将其全部的货币收入I用于购买X与Y两种商品，两种商品的消费数量分别为QX，QY，其中X商品的价格为PX，Y商品的价格为PY，则消费者消费行为的限制条件，也被称为预算线方程： 或者：