长安轿车产品年度传播推广方案.ppt

长安轿车产品年度传播推广方案 策略思路： 1）对长安轿车品牌的发布进行有效PR传播预热，引导舆论关注热度； 2）多角度实现预热阶段PR文章组合，率先告知长安轿车品牌核心支持点； 传播形式： 日常媒体软文传播 主旨任务： 长安自主创新轿车品牌战略预热导入 日常媒体软文传播 策略思路： 1）借助新浪网自主创新专区的建立，突出长安汽车产业地位； 2）深化预热，为长安轿车品牌战略发布进行舆论导入； 传播形式： 日常媒体软文传播+网络专区调查互动 主旨任务： 长安自主创新轿车品牌战略预热深化 网络活动： 建立网络自主创新专区 进行网络调查，——“你心目中的理想小车是什么样子” 日常媒体软文传播 策略思路： 1）重点传播长安轿车品牌战略发布，增加在行业和大众对建立起 对长安轿车标识和轿车品牌战略的认知度和认同感 传播形式：公关活动+新闻传播（专访+专题+平面通稿+网络互动） 主要事件：轿车品牌启动仪式 网络活动：轿车品牌启动仪式网络直播 7月活动方案说明 附件二：全年活动推广计划时间表 1、日常公关铺垫 2、公关活动引导 3、终端活动主导 产品上市 11月1日 重点城市巡展 12月 1、长安CV6产品差异化卖点宣传 2、公关活动和终端活动亮点宣传 产品上市 信息传播 提升产品美誉度促进销售 北京车展 11月19日 1、市场推广策略 四、市场推广阶段传播及活动方案 线下活动 线上 网络活动 上市直播 11月初 建立典型用户专区 12月 车展专区传播 11月19日 策略思路： 1）深度报道CV6上市活动，发布产品信息和价格策略，实现竞争定位 2）深度报道长安参加车展活动，提高产品曝光度和消费者关注度 3）网络媒体和平面媒体进行互补式传播结合 传播形式：日常媒体软文传播+公关活动+网络活动 主要事件：CV6上市新闻发布会 北京车展 网络活动：CV6上市新闻发布会网络直播 北京车展企业专区传播 2、11月传播规划（11月1日—11月30日） 日常媒体软文传播 列举介绍2006北京国际车展上亮相的自主品牌轿车产品，采取图文并茂的方式突出介绍长安CV6轿车受到公众关注的现场反响，形成在车展大舆论环境下展现CV6轿车良好“人气”的传播效应。 自主品牌轿车：2006北京国际车展火红风景线 深度报道 结合长安集团在车展上全面展示的整体风貌（包括合资产品），重点宣传自主品牌轿车和CV6产品形象，提升长安轿车的认知度和美誉度。 长安，中国汽车工业的创新崛起 深度报道 对长安轿车参加2006北京国际车展进行系统、详实的新闻及图片报道，突出宣传CV6轿车和长安轿车品牌形象。 长安轿车闪亮2006北京国际车展 新闻 结合车展前夕人们对2006年度新车的兴趣点，系统介绍今年上市的国产自主品牌小排量轿车，突出CV6与同类竞品之间的价值区隔。在车展信息爆炸到来之前，对舆论关注点进行主动引导，促进业界和市场对于CV6的关注。 节能环保小排量：车展前夕盘点国产自主品牌轿车新品 市场综述 结合长期以来针对长安轿车品牌及产品的传播，以CV6轿车上市新闻发布作为时间节点，系统介绍长安轿车品牌战略构架，突出理念、技术、市场认识等综合优势，对长安轿车品牌进行里程碑式的定性宣传。 自主品牌轿车，创新之路在脚下延伸 企业综述 以新闻体裁介绍CV6轿车上市整体情况，从产品核心信息、价格策略、渠道策略等多个角度宣传CV6轿车，实现产品形象的突出树立，达到产品上市期的集中、重点宣传。 长安CV6轿车上市新闻发布会在京召开 新闻 整体撰写思路 稿件撰写主题 体裁 活动主题：长安轿车CV6上市发布会 活动时间：11月1-11月3 活动地点：北京 活动内容：发布CV6的市场战略 产品市场定位 核心竞争力 渠道介绍 价格发布 静态展示 出席人员：长安公司领导，政府官员，媒体 车辆提供：CV6 （需确定时间和数量） 活动规划：Day1：入住酒店 — 晚宴 Day2：上午：上市发布会 下午：静态展示拍照 Day3：上午：12点前离开酒店 11月活动方案说明 * * * * 2006年4月21日 目 录 一、长安轿车公关策略思考 二、品牌导入阶段传播及活动方案 三、产品预热阶段传播及活动方案 四、