阿姆斯壮沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案.ppt

——演出环节 夏威夷草裙舞： 充满热情的夏威夷舞蹈，充分展现该品牌的美国特质。 阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息 ——领导致辞环节 地板拼图 将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若干块并无序打乱，参与者将错乱的地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术拼花地板 诉求点利用简单的拼图体现出艺术拼花地板的特色 ——观众互动环节 ——演出环节 踢踏舞： 通过踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美国气息，另一方面展线地板的耐摩擦品质。 ——演出环节 太空舞步模仿秀： 通过模仿猫王、迈克尔杰克逊等名人，增强美国韵味，唤起观众共鸣。 ——观众互动环节 推啤酒大赛 模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式在活动现场以阿姆斯壮地板布置成一个吧台形式，邀请现场的观众进行竞技。 诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光滑度等。 品牌推广策略： 造势 通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。 借势 通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。 助势 通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。 PART ３：　助势 通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给消费者。 报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。 选择辽宁交通广播《哥俩侃房》 进行品牌植入合作。 节目时间：15:00—16:00 主持人：燕翔 东升 节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人们话题进行报道。 植入方式：（1）不定期对“创意美式生活”设计大赛的作品进行主持人点评； （2）在对楼盘介绍时增加与阿姆斯壮合作信息的告知； （3）团购活动的召集； 选择家装类DM杂志《装潢情报》、《楼典》、《客户沈阳》进行后续的合作，对“创意美式生活”创意大赛进行连续跟踪报道： 创意作品展示； 美式生活演绎系列软文报道； “阿姆斯壮”新品推介及促销信息告知等； 网络媒体应用建议：在沈阳地方网络平台上进行团购渠道合作，可以采取的方式有地板独立团购及分楼盘团购。同时选择辽一网作为“创意美式生活”创意大赛的网络征集平台进行深度合作。 辽一网 沈阳58同城网 赶集网 北国网 http:// Thank 沈阳店开业庆典暨新闻发布会 活动推广策略方案 项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？ 全球品牌 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 为中国建立高品质地板的标准 十年内成为中国木地板的绝对领导者 阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌 环保认证 全球品牌 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 环保认证 产品品质 我们的观点： 一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵…… 我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。 解决的方向： 阿姆斯壮是谁？ 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。 全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。 源自美国的，具有美国气质的地板品牌。…… 全球一线木地板品牌 阿姆斯壮是谁？ 阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机产品）的唯一认证厂商 特有晶面立方技术 超强耐磨 德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速 …… 全球标准的品质保证 阿姆斯壮是谁？ 中国百姓消费得起的价格 阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高端地板品牌。 近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主文明的美国式生活及美国精神。 阿姆斯壮是谁？ 源自美国百五十年悠久历史 全球品牌信誉 + 国际标准品质 + 中档消费价格 + 传承美国文明 = 源自美国的高端地板品牌 阿姆斯壮的角色定位？ 源自美国，代表美国式生活 如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯壮产品是本案策划的主要任务。 品牌推广策略： 造势 通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。 借势 通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。 助势 通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。 传播主题： 全美