2014年广告师考试广告文案必练试题1.docx

2014年广告师考试广告文案必练试题11.关于创造型人才在思维方式上的主要特点，说法正确的是( )A、独创性要求能提出不同的独到的设想，不墨守成规B、能发展和修饰设想说的是敏感性C、回归能力是指不受习惯、传统、规则、规范的干扰，能够从新的角度去思考D、分析能力，要求善于重组事物间关系，能够把半独立的部分结合成可能具有创造性的整体答案：AC2.以下属于广告策略思考范畴的是( )A、广告目标B、诉求重点C、媒介策略D、市场营销答案：ABC3.关于文案定位，说法正确的是( )A、不同层面的品牌定位，对广告传播的表现策略和文案创意会有较为明显的影响B、广告文案创意必须符合市场定位的风格C、广告文案创意不必考虑消费者的各异喜好D、广告文案创意必须符合品牌定位的风格答案：ABD4.象征概念的表现符号通常有( )A、神话B、社会文化C、艺术性D、产品性格答案：ABC5.以下选项，( )是一个真正有效的创意必须具备的优秀特质A、创造性B、艺术性C、简明D、人性化答案：ACD6.关于创意的人性化，说法正确的是( )A、人性化的广告应平等地对待消费者，同时也可以适当对他们说教B、要生动形象，避免刻板C、人性化的广告是形象和抽象的结合D、人性化的广告应该给人希望的，而不是渲染缺憾的答案：BD7.下列长文案的类型和特点搭配正确的是( )A、故事型长文案：简单信息的生动诉求B、社论型长文案：丰富性息的新闻式表达C、产品剖析型长文案：提供丰富的产品信息D、业务通讯型长文案：鲜明观点的深入阐述答案：AC8.下列系列广告文案的类型和优势搭配，正确的是( )A、信息并列型：传达相同性质信息，保持一致形象B、信息递进型：层层深入，保持持续吸引C、信息同一型：传达相同信息主题，加深印象D、信息并列型：传达相同信息主题，加深印象答案：ABC9.下列选项中，属于广播媒体的传播特色的是( )A、有声语言形式强势媒体B、受众相对个人化C、即时性传播D、版面丰富答案：ABC10.关于影视广告文案写作技巧的说法正确的是( )A、生活片段式广告文案一般不采用人物语言B、动画式广告多向儿童做诉求，也可以表现变形、幻想等特殊效果，吸引观众注意C、问题式广告可以突出表现产品的功能或者使用利益，信息传达相当明确D、故事式广告可以由画外音讲述，也可通过场景变化、人物活动和人物语言展开，在表现上有相当大的自由度答案：BCD11.关于产品的分类说法正确的是( )A、按照产品的用途划分，产品可分为消费品和工业品两大类B、工业品是直接用于满足最终消费者生活需要的产品C、消费品则由企业或组织购买后用于生产其他产品D、两者在购买目的、购买方式及购买数量等方面均有较大的差异答案：AD12.咨询业广告的诉求重点包括( )A、服务的专业性B、高水平服务C、服务的便利性D、服务环境的优越答案：ABC13.关于公益广告文案写作注意事项，说法正确的是( )A、公益广告始终把焦点集中在人、社会、自然三大方面，要配合政府大政方针和社会当前的热点问题进行选题B、公益广告应该以教育的姿态传播观念，这样才能使受众记忆更加深刻C、公益广告要运用一切艺术手段增强感染，强化主题D、有些以讽刺批评为主的公益广告，可以适度地使用夸张的手法答案：ACD14.关于宣传册的概念，说法正确的是( )A、宣传册制作水平的高低，直接影响到顾客对企业或组织的好感B、一本宣传册至少需要有3页，多则二三十页左右C、由于宣传册更能体现企业形象，所以更加强调其设计D、一本宣传册至少需要有6页，多则四五十页左右答案：ACD15.宣传单和宣传册共同常用的表现形式是( )A、散文式B、自问自答式C、诗歌式D、直叙式答案：ACD16.关于公司简介的传播受众的说法，正确的是( )A、对于普通消费者而言，更多关心的是企业所提供的产品或服务B、对于投资者而言，看中的是企业的资质、资金、合作伙伴等等C、应聘者则看重的是企业未来的发展及员工的职业发展机会D、应聘者和投资者都看重企业的项目运作和合作伙伴答案：ABC17.以下哪些是优良的人格特征( )A、强烈的求知欲B、坚韧顽强的意志C、高度集中的注意力D、积极主动的独立思考精神18.关于求同与求异思维，说法正确的是( )A、求同思维就是以人的大脑为思维的中心点，思维的模式从外部聚合到这个中心点B、在思维创作的过程中，以求同思维去广泛搜集素材，自由联想，寻找创作灵感和创作契机，为艺术创作创造多种条件C、求异思维是以思维的中心点向外辐射发散，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角D、对所得素材进行筛选、归纳、概括、判断所运用的是求同思维。答案：ACD19.在广告传播中，受传者包含哪些意思( )A、市场中的各种产品B、通过媒介解除广告信息的人群C、各类型的企事业单位D、广告的目标受众答案：BD20.以下说法中，正确的是( )A