如何在三网融合背景下发展电视媒体.docVIP

如何在三网融合背景下发展电视媒体 　　摘要：2010年上半年末，国务院相关部门在多方的研究讨论后最终制定了我国三网融合试点的方案，至此，三网融合模式在我国未来一个时期的发展前景初步清晰起来。当前，internet、手机电视和IPTV发展速度很快，作为传统的电视媒体在这样激烈的市场竞争中是否能以三网融合为契机，充分利用三网融合模式下电视媒体的新传播模式更好更快的发展自己，是我国传统电视媒体能否在新形势下立足的关键。 　　关键词：三网融合；对策；电视媒体 　　中图分类号：F623 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 14-0000-01 　　How to Develop TV Media under Triple Play 　　Yuan Jian 　　(Neijiang Neijiang City TV,Neijiang641000,China) 　　Abstract:In the end the first half of 2010,the State Councils relevant departments in the multi-study discussion resulted in the development of Chinas triple play pilot program,thus,a triple play model in Chinas future development prospects during the initial clear up.At present,internet,mobile TV and IPTV rapid development,as traditional television media in such fierce competition in the market are capable of triple play as an opportunity to take full advantage of the triple play mode,a new mode of transmission of television better and more rapid development of their own,is a traditional TV media can gain a foothold in the new situation critical. 　　Keywords:Triple play;Responses;Television 　　一、三网融合使电视媒体具有全方位、立体化的传播模式 　　在我国，电视媒体的发展经历了三个阶段，即地面、有线、数字。但是地面和有线电视这两种模式的技术含量相对很低，有些电视接收方面的问题根本无法用当时的技术解决。但是如今我国已经开始发展三网融合，这使得电视媒体必然要加快数字化的步伐。互动对于多媒体来说是非常重要的，也是多媒体技术的核心之一。多媒体互动技术融入到我国数字电视以后，就成为了数字电视十分重要的一个特性。有了这个特征，电视媒体将具有点对点、点对面甚至面对面、全方位、立体化的传播模式。如果电视节目能利用好这样的特点，会与传统电视效果完全不同。利用这种技术，观众可以通过点播、回看等方式观看自己喜欢的任何节目。同时，观众在观看节目时现场感会更加强烈。例如在谈话类节目中，在家观看的观众也可以成为特邀嘉宾，只要使用数字电视前的高清摄像头，观众在家也能显示在现场虚拟屏幕中，参与到现场的讨论中去。 　　二、我国当前数字电视节目资源状况 　　近年来，我国逐渐推行的有线电视数字化整体转换是国家实施三网融合的基础工作。对于我国电视媒体来说，三网融合技术给我们带来的最大特点是互动性，自从我国电视数字化整体转换实施以后，电视媒体应该让广大的观众体验到数字电视的种种新特性，这也是电视媒体急需解决的问题。当前，电视媒体的增值业务是未来其业务收入的主要来源之一，它利用数字电视强大互动性特点，把传统的电视媒体变得更加多样化，娱乐化，这种特性比模拟电视要有优势。现在各地运营商中，有很多运营商都为用户提供数字电视增值业务，例如视频点播、高清频道、生活信息服务、娱乐游戏等等。但是，从电视媒体目前提供的各种业务来看，数字电视基础业务发展得比较好，基础业务包括转播卫视节目以及各地的广播节目等等，而数字电视的增值业务的开展却存在一些问题。就目前来看，数字电视开展的付费电视、视频点播、娱乐游戏等互动业务，在内容上没有实质的突破，其中有些节目只是相关节目的简单改动，没有新意，无法体现新技术给电视媒体带来的变化。综上所述，当前我国电视媒体在数字电视平台上开展的种种业务与节目还没有达到三网融合下电视媒体的标