青岛啤酒 世博盛宴0223.pptVIP

1-1策划背景 迎世博——政府资源 上海市四大委办联手打造迎世博“文明餐厅专项创建活动” 至今为止已有1000多家餐厅报名参加创建，首批122家餐厅成功当选迎世博文明餐厅。预计2010年讲评选出500家上海文明风尚餐厅共迎世博。 新食尚——专业美食栏目 上海生活时尚频道《新食尚》栏目文明餐厅创建活动唯一承办方，专业的美食栏目全方位呈现文明餐饮的各项风采：活动创意——活动执行——活动宣传！ 世博契机： 世博会即将开幕，展会期达180天与会人员将达7000万人次以上，各国来宾齐聚上海，除了目睹世博会以外，参观品尝美食也必不可少，让来宾一起感受上海美食带来的无限乐趣。 1-2 合作契机 青岛啤酒—— 一个拥有百年历史的企业，其企业文化、品牌、产品都得到了社会的认 可，将 青啤的这些元素融入到迎世博文明餐饮专项活动中至关重要，将青啤的激情融 入到上海的血液中，使喝青啤成为一种时尚和必然选择。 文明餐饮—— 服务世博的餐饮专项推广平台，辐射上海20个区县，政府主导下的餐厅风尚评选 极强的号召力与执行力度，全方位立体打造专项活动：线下活动推广，线上媒体报道， 政府荣誉表彰。 青岛啤酒VS文明餐饮： 青岛啤酒：举企业之力扩展活动影响，将活动规模扩展到最大 文明餐饮：提供资源整合各界力量，辅助品牌市场推广，提升上海餐饮风貌。 1-4 核心表述与目标 2-4 线下活动内容 2-5 电视栏目内容 名称：青岛啤酒 飘香世博 栏目时长：20分钟/期 栏目内容：青岛啤酒美食地图 播出平台：上海生活时尚频道《新食尚》栏目 播出时间：2010年5月1日——10月31日 播出频次：每周2期 总计：54期 3-1主线活动介绍 3-2 活动宣传口号 3-3 活动地面执行组织 活动主办：上海迎世博600天活动指挥部、 上海市精神文明建设委员会办公室、 上海市爱国卫生委员会、 上海餐饮行业协会联合主办 活动承办：(上海昕和广告传媒有限公司《新食尚》栏目 媒体支持：(上海生活频道、新民晚报，新闻晨报…） 网络支持：(如新浪网、星尚网、5917.tv、) 活动公证： (如上海市公证处) 3-4 地面执行媒体宣传 3-4 地面执行媒体宣传 主线活动地面执行 + 电视栏目评选 4-1 主线活动地面执行特点 活动时间长:活动将从 2010年3月开始进入宣传期, 竞赛内容多:活动竞赛包含内容多,有星级饭店,传统中餐店，西餐店， 农家乐，小型餐馆五类进行竞赛. 活动覆盖面广:活动将在全上海市进行,覆盖面广,预计 将有上千家中餐、西餐店、农家乐及小型餐馆参加本次活动 本活动将一次性在上海数百家餐厅同时展开 简图 电视评选表现 4-5 电视栏目餐厅评选形式 比赛将先进行分区海选，在6个分赛区中餐旗舰店、中餐精英店、中餐新锐店、西餐旗舰店、西餐精英店、百姓味道店各决出前六名进入区域复赛。 每个分赛区比赛时间机动灵活，原则上不超过XXX天。 区域复赛中6家餐厅评出金奖一名，银奖两名，铜奖三名。 此比赛形式得奖快（二轮即可决出区域冠军），冠军比例高，（预计区域冠军比例为1/10－1/15；总冠军比例为1/6），将有利于刺激商家参加比赛的积极性。 此比赛形式简便明了，得到区域冠军只需二轮比赛，得到总冠军也只需最多三轮 比赛，减少商家往返时间，增强了比赛公正性，便于组织及说服商家。 4-6 电视表现亮点 1、比赛有上千家涵盖各种餐饮类型的企业参加，全力打造“平民式”企业偶像； 2、“灰姑娘”（普通餐饮企业）也能变“公主”（获奖餐饮企业），诠释青啤激情成就梦想的品牌主张； 3、赛事多样化，奖项多样化，比赛不仅仅是大中型餐饮企业的 表演舞台，也是为数众多的小型餐饮企业展示自己的机会； 4、三位一体路演，借助世博会元素，以路演为赛事造势，以赛事 搭建路演平台，赛事、路演、产品销售互相依托，传递青啤文化理念，使三位一体营销模式自然落地。 5、落实三位一体，达到推进终端开发和社区开发，依托比赛，开展青啤“吃美食、喝青啤”活动和上海昕和广告传媒有限公司《新食尚》栏目进社区活动。 6、奖项数量多，最高奖具唯一性，既大面积满足商家渴望获奖的心理需求，又让赛事高等奖项引人注目。 7、百姓味道比赛关注数量庞大却又容易被遗忘的小商家． 8、荣誉奖项高，更加利于商家的参赛积极性。 4-7 电视栏目报名事项 分级别报名：为了更大限度的吸引