香港名牌和兴白花油(中三梁耀允).ppt.pptVIP

目錄 歷史發展 主要產品 銷售渠道 成功之道 獎項 感想 參考網頁 歷史發展 和興白花油於1927 年在新加坡及檳城一帶面世。 始創人是顏玉瑩先生。當年顏先生在新加坡經營糖果、點心、麵包等食品生意，因為他每天都會親自交伙食到一艘遠洋輪船，在那裏認識了一名德國籍的醫生。這名醫生朋友發現用薄荷、樟腦及薰衣草等製出的藥油可以醫治許多痛症，特別對亞熱帶地區的居民有效，後來這個配方便送了給他。 產品命名原因 由於顏玉瑩先生十分喜愛水仙花（即是白 花），就把藥油命名為「白花油」。 藥油推出後大受歡迎，1951年正式在香港成立，把藥油改名為「和興白花油」，寓意「家和萬事興。 初期研製成的「和興白花油」只作私人使用。由於這種藥油功效顯著，極受親朋戚友歡迎；顏先生遂決定大量生產，並於市場銷售。 和興白花油的商標，是由顏劉崑珠女士於1935年在檳城及新加坡註冊。直至1981年顏玉瑩逝世，遂由其子顏福偉接任「白花油國際有限公司」執行董事。 銷售渠道 香港 澳門 中國 東南亞 北美洲 海外市場佔總銷售額逾40%，預期仍會繼續增長。 成功之道 持續改善，以客為本。 以質為重，價格合理。 與時俱進 在萬變的市場環境中靈活調適，持續自我增值，與時俱進，重新定位。 公司領導層帶領產品和品牌走向年青化， 把「和興白花油」一貫的親切溫馨形象， 伸延至年青一代。 品牌年輕化 近年白花油形象年輕化，顏福偉功不可抹。 為了保持品牌的知名度，顏福偉策劃了一系列層出不窮的宣傳攻勢 他除了邀請藝人及國家級運動員拍攝廣告外，甚至親自粉墨登場當廣告模特兒，並參與製作及主唱廣告歌──「來簡約地愛多八十年。 使年輕的一代也願意使用這種藥油。 產品多元化 為了配合現代化的生活節奏及吸引年青一代的客戶，「和興白花油」將原本的單一產品多元化 推出具有現代感的「和興白花油—清香系列」、以及方便攜帶的「和興白花膏」。 近年來，公司並實施品牌延伸的策略，推出「和興活絡油」、「和興驅風油」「和興止痛膏」等新產品。 品質至上 藥品的功效及品質是成敗的關鍵 。 「和興白花油」多年來在市場上穩佔一席位，主要是因為公司堅持不自滿、持續改善的經營方針，致力使消費者可以用合理的價格購買高質量的產品。 雖然香港衛生署直至2003年才開始逐步監管中成藥的生產及銷售；但本著「良心製藥」及「安全、良好品質、有功效」的原則，和 興白花油藥廠有限公司早已開始自我 監管，制訂嚴密完善的品質管理系統。 宣傳策略 顏玉瑩先生創立白花油後，一直採取一系列市場推廣策略。 白花油」率先採用戶外廣告，包括大型廣告牌及在香港仔避風塘租用舢舨船尾放置廣告。 此外，亦借助粵劇名伶藝人協助宣傳推廣，贊助粵劇舞台的落幕， 又積極參與工展會，並舉辦「白花油慈善皇后」等活動，成功爭取機會讓普羅大眾認識「白花油」這個品牌。 「和興」獎項 我的感想 透過這份專題研習，我對「和興」這個品牌有了進一步的認識。這個品牌，除了售賣白花油外，還有其他產品。 我覺得這個品牌的市場策略非常好，憑它創新及優質的產品，以時俱進，成功駕馭了消費者文化的轉變。 「和興」成功的原因除了市場策略做得好外， 我覺得顏玉營那位醫生朋友的功勞也很大， 如果不是他送藥方 給顏先生，白花油這個 品牌也不會誕生，他 們也不會有現在的成就。 參考網頁 .hk/chi/3.2_hoehin.htm /e/product/product_list.asp?brand_id=all /5/5_2_1_1.html?id=92 feature/918111.html * 愛咪出版社 公司內部檔案 · 資料目錄 * * * * * * * 主要產品 和興白花膏 傳統配方-公仔樽裝 和興白花油清香系列—典雅 和興白花油清香系列—清幽 和興白花油傳統配方 和興活絡油 原來和興這個品牌有這麼多產品。 白花油的銷售市場全球化，將來一定會揚威 全世界。 我也曾在電視機上看過關於白花油的廣告。 「香港「製造商證書(中成藥生產 質量管理規範) 2006年 香港Q嘜」優質產品證書 2000年 「ISO 9001:2000」認證 2003年 「ISO 9002」認證、 首屆「香港名牌」 1999 年 澳洲衛生局「藥品質量管理規範」認證 1996 年