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活动背景 活动目的 活动策略 活动时间 活动地点 参与人员 活动规则 活动流程 奖项设置 报名方式 活动现场布置 活动现场人员安排 * 2009奥迪营销方案 目 录 活动背景 百年奥迪，一脉相承。锐意进取的奥迪，酝酿着世纪大典； 狼烟四起，高档汽车市场竞争愈演愈烈，传统的汽车营销理念及方式丞待升级； 突破科技·启迪未来，奥迪正竭力为更广泛的用户提供“专业、尊贵、愉悦”的服务； 扬帆奥运，奥迪与中国人民心脉相连，鼎力支持着北京奥运，支持着全民健身运动的大力开展。 活动目的 通过活动将厂家，经销商及客户紧密地联系起来，带动并树立正确的终端市场营销活动意识； 借此活动契机，提高奥迪汽车的品牌认知度，并通过立体阐述，使广大群众充分领悟奥迪的品牌内涵； 培养市场导向意识，锻炼营销团队的营销能力，提升营销理念，以期在未来得到更多的市场利润回报； 维系已有客户群，并扩大奥迪品牌在潜在客户群的影响力，便于日后开发潜在客户群； 促进客户家庭和睦，带给其全家尊贵，愉悦的“卓·悦”体验，令其感受到奥迪细致入微的人性关怀。 活动策略 一、休闲竞技游戏 1、脱胎换毂 2、我的奥迪 3、海上夺宝 活动场地选在海口市的假日海滩，阳光、沙滩、椰林融为一体，凸显了热带海岛独有的自然风光。纯净无污染的空气、海水和美好的自然环境，给人以动感、进取、积极向上的形象。同时，每周末上万人次的客流量，可以使活动现场聚集大量的观看人群，无形之中增加活动的影响力及奥迪品牌的受众群体。 活动策略 二、奥迪尊贵印象音乐会（颁奖晚会） 与著名导演张艺谋、王朝歌等指导的“海南印象”携手，利用其已具有巨大影响力的场地和精彩节目，重新组合、编排，完成一台以“奥迪尊贵印象”为主题的音乐颁奖晚会，借力其已有的巨大影响力和良好的口碑，让奥迪品牌的尊贵印象深入人心。同时，以免费赠票的方式，吸引大量人群前去奥迪4S店领取门票并近距离体验奥迪各款车型，充分感受奥迪的魅力。 活动策略 媒体 与海口电视台第一频道“夺宝十比一”栏目合作，针对此次活动制作5期特别节目，全程录制播放，扩大影响。 开通网络电子平台，在海南在线、南海网等知名网站刊登参赛队伍照片，社会群体可以通过网络支持自己喜爱的家庭或团队。 报刊短信平台，在海口晚报、南国都市报、特区报等报刊上刊登参赛队伍照片，使社会群体可以以短信的方式支持自己喜爱的家庭或团队。 活动策略 效果预测　 主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把活动的形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时间的投放及实施，一定能够扩大影响，提升知名度和美誉度，达到吸引人气预期的目的。使其引发社会话题，赢得更多关注。 活动时间 2009年9月5日整体活动正式启动 9月12日—13日 第一期休闲游戏活动 9月19日—20日 第二期休闲游戏活动 9月26日—27日 第三期休闲游戏活动 10月03日—04日 第四期休闲游戏活动 10月10日—11日 休闲游戏活动总决赛 10月17日—18日 奥迪尊贵印象音乐会 活动地点 整体活动地点分为两块： 1、海口市假日海滩广场——休闲竞技游戏 2、海口市“印象海南岛”演出场地——奥迪尊贵印象音乐会 参与人员 游戏共分为四个组，每组25支队伍（共100支队伍），每支队伍3个人，由两女一男组成。 （由各企事业单位组织50支队伍，另50支队伍由奥迪车主或潜在客户组成） 活动规则 1、 【脱胎换毂】——陆地游戏 两名队员在规定时间内安装好事先拆下的一个汽车轮胎，完毕后整理好工具，并驾车行驶，穿过地雷区(用灌了水的气球做为”地雷“)，到达指定区域成功营救队友或家庭成员后返回出发地。用时最短的团队晋级决赛，每暴一个气球增加十秒钟时间。 互动性、参与性很强。可以充分调动参赛者与现场媒体的参与积极性，也可以增强队伍的团队合作精神，让参赛者亲自驾驭奥迪车，使其能更好的体验奥迪车的精准、舒适，并能充分体现奥迪“突破科技﹒启迪未来”及“激情进取﹒驭览全局”的理念。 （注）所有参赛选手比赛之前需到海南世博汽车销售有限公司进行培训 活动规则 2 、 【我的奥迪】——沙滩