妇炎洁传漾推广方案.pptVIP

* * * * * * * 步步推进 随心而动 最大化预算效应 跨网站的创意轮播技术 创意轮播 真人直击版 Lily@TOM 前3次看到妇炎洁广告 进行健康新女性理念宣传 定向方式—创意定向轮播 Lily@瑞丽 后3次看到妇炎洁广告 进行品牌推广及功效介绍 品牌与效果兼顾 跨网站受众追踪 建立妇炎洁在线CRM系统 AdSame Network打通媒体投放与CRM之间的界限 已经有CRM系统或者消费者数据库的客户 通过植入AdSame 代码，在现有客户和潜在客户的电脑里种Cookie 通过追踪客户的Cookie了解受众的互联网浏览行为，将数据整合并进行用户区隔 根据区隔，针对不同用户类型投放不同内容的广告信息，实现线上购买、交叉购买、提升忠诚度 浅度用户 潜在用户 流失用户 忠诚用户 尚未建立CRM系统或消费者数据库的客户 通过广告位获取客户数据 通过媒介浏览行为判断消费者所在区隔 通过重复广告投放激活受众行为 进行有针对性的深入的沟通 准确分析覆盖 强视吸引聚焦 技术手段优化 软性教育渗透 效果监测评估 1.推广目的 通过活动，转变品牌的形象，让消费者了解产品的新功能， 提升品牌好感度 ，促进销售 活化产品，赋予产品新的意义 2.推广执行 在活动宣传层面适度扩展沟通对象，在产品说服层面集中说明产品的新功能 提升对产品在整个活动中的比重 在互联网信息传递介质和方式上均以消费者兴趣点为核心 充分利用网络媒体人际互动特性，式该产品理念成为新的时尚话题 3．软性推广策略 Part1—专题栏目 Part2—四维立体专业评测 Part3—互动测试：女性健康和专题趣味测试 Part4—问卷调查收集精准目标用户 Part5—健康在线－电子杂志 Part6—1、论坛互动话题 2、论坛调查 妇炎洁在线软性推广活动 Part1 专题栏目 制作健康类的与产品有关联性的专题，从专业的角度传达产品的特性，引导网友对产品品质的理解和认知 例如： 软性推广活动策略 Part2 四维立体专业评测 线下评鉴+美丽学堂+专家点评+点评库相结合 1.新形式 ：a视频评测/b周期性仪器观察评测 2.与美容专家合作评鉴（以皮肤科教授合作为主） 3.加大产品评测量，新品覆盖率：70% - 妇炎洁植入 单评：产品功效进行评测 突出功效：日化用品 重要环节：专家仪器评测 产品需求：1套产品 软性推广活动策略 评测权威合作机构：广东省测试分析研究所 案例： 软性推广活动策略 Part3 互动测试：女性健康和专题趣味测试 在制定专业女性健康评测的基础上，进行女性健康生活自测，趣味诱惑力测试等， 使用户发现自身的问题以及要解决的方法，对自身有了进一步的了解希望提升自己的健康指数，提高了用户对产品的关注度。 目的：通过测试了解自我状况，引起用户寻求解决方案的关注，对产品功能有进一步的认识 Part4 问卷调查收集精准目标用户： 通过使用习惯或使用周期等问题的调查，让用户知道自身护理中的问题，以及对产品性能的区分，通过专业的护理产品提升自己的健康指数 产品赞助：根据产品特性特定的问卷，并提供相应的奖品 目的：让用户了解了产品的新功能，转变以往的形象，使用户感觉更专业更人性化 软性推广活动策略 Part5 健康在线－电子杂志 专题项目结合频道优势，提供网友最新的健康养生资讯 包括产品介绍，编辑推荐，产品推荐 网友可订阅，每月发送到网友邮箱 上线日期：每月底 结合点： 产品评测内容 私处健康的秘密 妇炎洁产品介绍 案例： 软性推广活动策略 Part6 1、论坛互动话题 制作正反辩论话题， 正方：对私密处按时护理，精心保养，可以提升女人 的诱惑力指数 反方：传统意义的用药 或简单护理，与诱惑指数无关 目的： 以论坛答辩形式，让用户对关爱自己呵护自己的私密处，对产品功能以及形象有了新的认知 2、论坛调查 私处健康大调查 结合点： 妇炎洁产品介绍 强调日化方面的功能 引导网友关注私处健康 抽取5位活跃网友奖励产品 案例： 准确分析覆盖 强视吸引聚焦 技术手段优化 软性教育渗透 效果监测评估 传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌建立的效果 AdSame Network 提供更全面、更有效的数据衡量标准 完整的投放效果衡量 有效的受众数据分析 持续的投放策略提供 中国首个网络广告追踪监测系统 传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造 显示/点击监测 投放中实时立体监测预警 持续效果分析 广告持续效果海量数据分析 后续行为追踪 投放后后继行为追