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5 第五章 药品市场调研 pptPPT
第五章 药品市场调研;本章授课内容;第一节 药品市场调研概述;本节授课内容;一、药品市场调研的概念; 二、药品市场调研的特点;三、药品市场调研的作用;日本通过一张照片获得了大庆油田的订单;1987年11月12日在北京前门开设中国第一家肯德基店;四、药品市场调研的类型;探索性调研;描述性调研 ;因果性调研;预测性调研;第二节 药品市场调研与分析的内容;本节授课内容;一、药品市场环境调研; 二、药品市场需求调研;三、药品营销状况调研;对直接消费者即患者的调研 ;可口可乐公司在公司成立99年之后的1985年推出了全新口味的可口可乐，为了确保新产品的成功，可口可乐公司用了2年多时间，400多万美元在全球进行了20万次以上口感测试，测试的结果表明超过60%的消费者认为新可乐口味好，52%以上的消费者认为比百事好，但是当新可乐推出后，却引起各种强烈抗议，甚至有人起诉，3个月后，不得已又推出旧可口可乐，结果，旧可乐的销量是新可乐的2倍以上，可口可乐公司哪里出了问题？; 第三节 药品市场调研的工作流程;本节授课内容;一、药品市场调研的一般原则; 二、药品市场调研的过程;确定调研主题;制定调研方案;实施调研，搜集市场信息;资料整理与分析;撰写调研报告;第四节 药品市场调研的方法;本节授课内容;一、资料搜集的方法;1．抽样调查;2．问卷调查法;3．询问调查法;4．观察调查;5．实验调查;二、资料分析与预测的方法;（一）定性预测;（一）定性预测;（二）定量预测;（二）定量预测
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