冰箱2000年品牌策划.pptx

科龙/容声冰箱2000年品牌策划厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html?1502688214提案目录冰箱市场分析竞争对手分析消费者分析科龙/容声现状分析科龙/容声品牌定位科龙/容声2000年整体市场推广策略媒介策略广告管理方式白羊广告收费方式厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html 冰 箱 市 场 分 析厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.1 简述1.1.1 生产状况中国冰箱行业经历了两次高峰期之后，已进入了平缓发展期1987-1989年（上半年）是我国冰箱生产的第一个增长高峰期，其中88年全国冰箱产量达到758万台；1993-1995年是我国冰箱生产的第二个增长高峰期；经过两次的生产高峰，中国冰箱业已进入平缓发展时期，如1998年全国冰箱总产量仅比1997年增长1.7%。表一：我国历年冰箱生产量（单位：万台）厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.1 简述1.1.2 供求关系在未来几年，冰箱行业供大于求现象日趋严重，冰箱厂家将会受到开工不足的困扰按照国内各冰箱厂家投入购买冰箱生产线的设计生产能力看，我国冰箱行业的总生产能力已经达到2000万台；据国家信息中心估计，未来几年我国冰箱的需求量大约在1100-1300万台之间；厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.1 简述1.1.3 竞争品牌冰箱品牌竞争经历相对集中时期之后，又将面临战国群雄纷争的品牌大战1990年前后，受中国宏观经济影响，消费者购买能力下降，为了促进销售，部分厂家发动价格战，大战结果是不少厂家被迫退出了冰箱行业，整个冰箱行业只剩下50多家厂家；九十年代中期，冰箱技术更新加快，一些厂家因产品开发跟不上而逐渐被淘汰，至今只有30多家冰箱企业能生存下来，冰箱竞争向优势品牌倾斜，品牌集中现象日趋明显：前十名冰箱厂家的销售量占总销量的90%以上；近年春兰、康佳、TCL等国内大家电集团纷纷进行多元化扩张，以及伊莱克斯、西门子、夏普、LG等更多国外品牌加入竞争厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.1 简述1.1.4 冰箱家庭普及状况 中国一级城市居民家庭冰箱市场已接近饱和数据显示，不少大城市居民家庭冰箱拥有率超过了90%。图二：11个大城市家庭冰箱拥有量厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.2 竞争现状1.2.1 技术竞争 中国家电企业面临技术创新的时代，消费者尚属非理性消费提升产品技术含量，达到以产品带动品牌形象建立的目的；提炼产品技术差异点，形成竞争优势：按照自身技术优势，企业对某项产品功能进行重新包装，将最综体现出的消费者利益点归结为该项技术的应用；冰箱品牌优势不明显，尚未出现全国性的强势品牌；市场不成熟，消费者品牌忠诚度低；消费者普遍存在趋同性消费现象。厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.2 竞争现状1.2.1 技术竞争 品牌竞争的核心是技术和产品竞争—— 企业注重技术竞争是冰箱企业发展成熟、消费者日趋理性的表现：在冰箱发展初期，冰箱产品技术含量低，产品之间差别小，企业之间的主要竞争手段是价格；经历了价格战导致部分企业退出冰箱行业的震动，冰箱厂家开始注重品牌形象的建设，于是，企业之间的竞争变成了企业荣誉大战；当企业注意到消费者更注重产品本身性能时，在产品同质化越来越高的前提下，如何以有效的技术竞争建立自身产品差异优势已经成为企业竞争的主要竞争手段。厨卫电器加盟 厨卫电器代理 油烟机各大部位的清洗事项 只需这几步/service/changshi/324.html冰箱市场分析1.2 竞争现状1.2.1 技术竞争 企业确立了以市场需求为导向建立技术优势的品牌竞争策略因气候潮湿，南方偏爱无霜冰箱