2014年度中国网络零售市场数据报告.pdfVIP

22014 年度中国网络零售市场数据监测报告 1 22014 年度中国网络零售市场数据监测报告 (目录) 一、2014 年度中国网络零售市场特征3 二、2014 年度中国网络零售市场交易规模4 三、2014 年度中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例... 4 四、2014 年度中国网络零售企业市场占有率5 五、2014 年度中国网购用户规模 6 六、2014 年度中国移动网购交易规模 7 七、2014 年度中国移动购物企业交易市场规模占比9 八、2014 年度中国网络零售行业热门事件9 九、2014 年度中国网络零售行业热门词 14 十、2014 年度中国网络零售丑闻事件 18 十一、2014 年度跨境进口型电商模式21 十二、2014 年度中国网络零售行业物流大事件26 十三、2014 年度中国零售业典型 O2O 模式29 十四、2015 年度中国网络零售市场趋势34 十五、编制机构 35 2 一一、2014 年中国网络零售市场特征 2014 年是电商大年，这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”、“双 11”创造 571 亿元超过想象的交易额、跨境电商特别是跨境进口电商崭露头角、移动电商爆发式增长、微 商异军突起……已经过去的 2014 年，电商逐渐走向成熟。 中国电子商务研究中心助理分析 师沈云云认为 2014 年网络零售市场呈现以下五大特征： 特征一：巨头下乡“圈地” 农村电商成战略发展高地 无论是京东还是阿里都把渠道下沉作为 2014 年的重要战略方向，纷纷瞄准了 7 亿农村 用户，这是更为广阔的蓝海市场。县乡居民对于网购的渴求在某种程度上要大于城市，因为 当地实体零售业不发达，无法满足他们的购买需求。加上县乡居民的消费能力逐渐提高，县 域地区用户对于品牌商品有大的需求，而网购是比较好的方式。因此电商渠道下沉给他们带 来机会。 特征二：竞争走向全球化 跨境进口电商成新增长点 2014 年，在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境进口型电商风生水起。 先是天猫、亚马逊中国，继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商 2.0 时代，进入产业信息 化时代，即结合传统资源，打造海外供应链，多渠道运营(自营或招商的形式)，拉开了品牌 国际化战略的序幕 。随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多，跨境进口电商成为新的增 长点。 特征三：资本站队 电商史上最大规模“上市年” 2014 年是电商大年，这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”，聚美、京东和阿 里 巴巴先后上市。京东和阿里 巴巴登陆美国资 市场，至此中国电商业引来一个崭新的时代， 同时也标志着 国内零售业电商的格局 已定 。同时也让处在第二梯队 的电商的 日子越来越不好 过了。2015 年各家 巨头电商如何继续保持，第二梯队 的电商还能使出什么新招突 围，这些 都让人拭目 以待 。 特征四：微商生态 圈起步 “正规军 ”加入其 中 2014年5月29 日，微信公众平台推出 “微信小店”，8月27 日，移动导购类应用口袋购物 完成最新一轮融资 ；10月13 日，京东旗下拍拍 网正式上线 了拍拍微店 。微店 已经频频出现在 眼前，未来无论是平台型电商还是垂直类 电商走进微店指日可待 。微店生态圈刚刚起步，需 要 “小步快跑”。微店可 以帮助商家建立与消费者 的直接触达 ，通过对 目标客户群 的精细化 运作完成沉淀，借助用户各种维度的关系链进行传播，为商家降低新客获取成 。 特征五：售假频曝光 电商平台走向舆论风口 2014 年，国内电商平台第三方卖家奢侈 品售假事件被曝光 ，把大批知名 电商平台推 向 了舆论谴责 的风口，淘宝 “大战”工商总局事件更引起强烈影响 。电商假货 的讨论进入 白热 3 化，而且随着利益分配不断调整，假货问题正日益恶化。未来，假货问题需要从政府、电商 平台 、商家、消费者 个维度来解决 。 二二、2014 年中国网络零售市场交易规模 据 中国电子商务研究中心(100EC