市场营销学综合练习2.docVIP

《市场营销学》综合练习二 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、从现代营销学的角度认识市场，市场是（ ）。 A、购买者组成的群体 B、商品交换的场所 C、具有货币支付能力的现实需求和潜在需求 D、商品交换关系的总和 2、市场营销管理的实质是（ ） A、刺激需求 B、生产管理 C、销售管理 D、需求管理 3、下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 4、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　） A、推销观念　　　 B、生产观念 C、市场营销观念　　　 D、社会市场营销观念 5、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　） A、潜伏需求　　　 B、充分需求 C、不规则需求　　　　 D、过量需求 6、整个市场研究的基础是（ ）。 A、生产者市场 B、中间商市场 C、消费者市场 D、组织者市场 7、消费者购买行为过程的起点和终点是（ ） A、一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 B、从顾客向售货员询问到交易完双方道别 C、从走进商店到交易完走出商店 D、从需求产生到对所买商品的最终评价 8、人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定人们购买行为复杂程度的因素是（ ）。 A、不同人的心理复杂程度 B、是否冲动型购买行为 C、人们的经济能力 D、商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度 9、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业可采取（ ）目标市场策略。 A、无差异性 B、差异性 C、集中性 D、密集性 10、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高增长率和高占有率的战略业务单位称为（ ） A、明星类 B、金牛类 C、问号类 D、瘦狗类 11、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找营销机会的方法。 A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多种经营 12、某汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（ ） A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 13、采用统一品牌策略的各种商品必须具有相近的（ ）。 A、性能特点 B、规格型号 C、质量水平 D、价格水平 14、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( ) A、成本加成策略?? B、差别定价策略 C、心理定价策略??? D、组合定价策略 15、对于技术性强、使用方法复杂、价值高的消费品，针对中间商和顾客购买，一般使用（ ）的促销方式。 A、营业推广 B、广告 C、人员推销 D、公共关系 二、多项选择题（多选、错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分） 1、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系 A、企业 B、顾客 C、社会 D、供应商 E、中间商 2、下列属于企业的微观环境的有 A、竞争者 B、公众 C、家庭 D、中间商标 E、供应商 3、下列属于消费者信息渠道商业来源的有（ ） A、家庭 B、邻居