[管理学]品牌管理大纲07.docVIP

《品牌管理》课程简介 课程编号：0740133001 课程名称：品牌管理 学时：34 学分：2 适用专业: 市场营销、物流管理等管理类、经济类专业。 先修课程：市场营销学、管理学、经济学、广告学等。 课程内容：《品牌管理》是市场营销等专业的专业选修课程。本课程主要内容为：品牌学及品牌管理研究的背景及内容，品牌市场概况，品牌的内涵，品牌的价值，品牌化经营模式，品牌构成的基本要素，品牌的设计（名称设计，标志设计，商标设计，系统设计），品牌资产及其构成，品牌资产价值的评估方法介绍，品牌质量管理，品牌市场，品牌定位内容及要素，品牌选择，品牌发展，品牌延伸，品牌组合，品牌国际化，品牌化决策，品牌竞争因素及内容，品牌竞争优势，品牌假冒，品牌有效保护手段。 执笔：高　微 审核： 批准： 2007年9月 Brand Management Brief Introduction Course Number: 0740133001 Course Name: Brand Management Class Hour: 34 Credit: 2 Applicable Specialty：Marketing Course Studied First: Marketing, Economics, Management and Advertising and etc. Course Content: Brand management is an optional course for Marketing and other subject students. It includes such contents as the research background and content of brand and brand management, the general situation in brand market, the definition and intension of brand, brand value, branding operation, the basic factors of brand to be formed, the brand design (name design, mark design, trademark design, and system design), brand capital and property and its forms, the introduction of the brand property value evaluation method, brand product quality management and certification, brand market, brand localization, brand selection and marketing, brand developing, brand extension, brand combination, brand internationalizing, brand competition, brand forgery , and the effective protection means of brand. 《品牌管理》课程教学大纲 课程编号 学时：34 学分：2 适用专业: 市场营销、物流管理等管理类、经济类专业。 一 、本课程的教学目的、任务和要求 《品牌管理》是市场营销、物流管理和其它管理类、经济类专业的重要专业选修课程。 设置本课程的目的是要求学生理解并掌握品牌管理的基本理论、思想、方法和技术，以便在未来的市场营销等经济活动中，充分地应用品牌建设、品牌经营、品牌发展的理念、思路和方法，更有效地开展品牌管理、品牌营销，以及其它经济类或非经济类的工作。 （1）本课程的任务地位 本课程的任务，是要求学生充分认识到现代市场竞争已从产品竞争发展到品牌竞争，实施品牌管理和品牌战略，对当今企业或其它组织的重大意义。因此要求学生掌握品牌管理基本的理念和思路，运用品牌管理基本理论、方法和技术，来分析市场品牌竞争状况，掌握创建和发展企业品牌的思路，并研究和探讨品牌运作效果。 本课程在市场营销等专业的课程体系中处于专业选修课的位置，因此它在探讨品牌管理理论的同时，还特别看重于该理论与市场实践的密切结合、扩展和延伸及创新，并且还强调如何将学生原学的知识精选过来，提升并运用于企业（或其它组织）的