[经济学]市场营销测试题.docVIP

二,多项选择题 (一)多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的) 多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的) ( )1.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________. A.本世纪三,四十年代的首次引入 B.1978~1985 年的再次引入 C.1988~1992 年的应用和发展 D.1985~1992 年的传播和应用 E.1992 年以来的发展和创新 ( )2.市场营销环境的特征是_________. A.客观性 B.差异性 C.多变性 D.稳定性 E.相关性 ( )3.市场营销信息系统由_________所构成. A.内部报告系统 B.外部报告系统 C.营销情报系统 D.营销调研系统 E.营销分析系统 ( )4.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为_________. A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品 D.非耐用品 E.劳务 ( )5.只要具备了___________这一条件时,企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高. A.市场对价格反映迟钝 B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C.市场对价格高度敏感 D.低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E.产品质量优良 ( )6.广告最常用的媒体包括_________. A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电影 E.电视 ( )7.国际市场营销的定价策略包括_________. A.统一定价策略 B.国家定价策略 C.多元定价策略 D.控制定价策略 E.转移定价策略 ( )8.市场营销环境_________. A.是企业能够控制的因素 B.是企业不可控制的因素 C.可能形成机会也可能造成威胁 D.是 可以了解和预测的 E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 ( )9.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________. A.外部环境的制约和影响 B.企业各部门因认识差异而相互抵制 C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 ( )10.营销中间商主要指协助企业促销,销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括 _________. A.中间商 B.实体分配公司 C.营销服务机构 D.财务中介机构 E.证券交易机构 ( )11.市场调研计划的内容主要包括_________. A.资料来源 B.调研方法 C.调研工具 D.抽样计划 E.接触方法 ( )12.因为农产品具有_________特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施. A.标准性 B.易腐性 C.无形性 D.季节性 E.耐用性 ( )13.价格折扣主要有____________等类型. A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 E.价格折让 ( )14.常用的推销人员绩效考核指标有_________. A.销售量与毛利 B.访问率和访问成功率 C.销售费用及费用率 D.订单数目 E.新客户数目 ( )15.对制定营销方案影响较大的服务特征主要是_________. A.无形性 B.同步性 C.异步性 D.异质性 E.易逝性 ( )16.市场营销组合具有_________的特点. A.可控性 B.动态性 C.复合性 D.不变性 E.整体性 ( )17.市场营销学的研究方法很多,主要有_________. A.传统研究法 B.数量研究法 C.管理研究法 D.历史研究法 E.系统研究法 ( )18.对环境威胁的分析,一般着眼于_________. A.威胁是否存在 B.威胁的潜在严重性 C.威胁的征兆 D.预测威胁到来的时间 E.威胁出现的可能性 ( )19.产品销售的时间序列,其变化趋势主要是_________共同作用的结果. A.趋势因素 B.周期因素 C.季节因素 D.不确定因素 E.复合因素 ( )20.优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程. A.调查 B.分析 C.研究 D.评价 E.调整 ( )21.心理定价的策略主要有____________. A.声望定价 B.分区定价 C.尾数定价 D.基点定价 E.招徕定价 ( )22.广告的设计原则包括_________. 1 A.真实性 B.社会性 C.针对性 D.艺术性 E.广泛性 )23.顾客对服务的预期质量,通常要受_________因素的影响. A.市场营销沟通 B.顾客口碑 C.顾客需求 D.服务产品 E.企业形象 ( )24.一般来说,市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段?_________ A.生产观念 B.销售观念 C.市场营销观念 D.产品观念 E.社会营销观念 ( )25.市场营销管理哲学的核心是