《传媒经济学》课件PPT -05 报纸产业概述.pptVIP

市场结构 广告资源向地方综合性报纸倾斜 在地方性市场上，“发行螺旋”效应日益明显 行政管制力量的影响 技术力量的影响 产业的经济前景 国外对报业的行政管制 中国对报业的行政管制 在英、美、日等报业大国，对报纸施加管制是比较少的。 美国1970年颁布的“报纸保护法”（Newspaper Preservation Act） “合作经营协议”（joint operating agreements,简称JOAs）合作经营协议，编辑部门仍然保持独立，但所有其他部门（印务、广告、销售、发行）将被并购 中国对报业的行政管制 2001年8月24日，中央办公厅、国务院办公厅转发《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（简称中办17号文）文件第一次明确对于报业等传媒产业发展中的核心问题如媒介集团化发展、传媒的跨媒体、跨行业、跨区域发展、媒体投融资政策等做出了具体规定，是一项重要的产业政策。 2003年，新闻出版总署《关于规范新闻出版业融资活动的实施意见》，试点报业集团、出版集团、期刊集团、音像电子出版集团的编辑出版业务，可以合作的方式在全国新闻出版系统融资。 2005年8月8日，《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》对民营资本进入新闻出版广播电视业做出了明确规定。 （一）对报纸生产的影响 计算机技术和软件技术的改进使得报纸的生产流程实现了现代化。 其中最重要的一项就是排版方式由原来的莱诺整行铸排机（Linotye,也称为“热排”）更新为应用与计算机连接的图像显示终端（VDT）来操作的照相排版法（“冷排”）。数字技术处理使得报纸摄影和图片更清晰、电子格式插入规划的版面，延长截稿时间，增加报纸在新闻时效性方面对电子媒介的竞争力。 （二）对报纸产业的影响 互联网的出现将会在很多方面继续对报纸产业施加影响。 一种新型的未来型报纸 —— 电子便携报纸也在酝酿之中。美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授、信息设计实验室负责人罗杰尔·费德尔（Roger Fidler），是其创始人。2002年11月，他成功地将印刷媒体和电子媒体相结合的便携式电子阅读装置被命名为“肯特格式数字新闻书”（The Kent Format Digital Newsbook）。 2005年美国报业十大事件中较为突出的事件就是 —— 普利策奖全面接受网络报纸。 2006年我国成立中国数字报业实验室 “拥有知名的《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家广播电视台的美国第二大报业集团——论坛公司（Tribune Co.），因为不敌广告严重下滑与网络媒体的冲击，正式宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国主要报业集团。”“《新闻周刊》宣布裁员”，各大新闻集团，包括默多克的新闻集团都面临巨幅的亏损，股价一路狂泻。” ——《华尔街日报》（《坍塌的帝国》） 素以报业大国闻名于世的日本正迎来前所未有的“报纸生存危机”。日前，《朝日新闻》、《每日新闻》和《产经新闻》等主流大报陆续公布了本年度上半期的决算结果，竟无一能躲过“赤字”厄运。 报纸的未来并不是免费提供内容并依靠广告作为全部收入来源，新闻业必须将服务于读者作为自己首要和最重要的目标，创造出有价值的内容，并通过简单方便的小额支付系统对内容收费。 ——《时代》杂志前主编、CNN前董事长兼CEO沃尔特·艾萨克森 国家科学和技术“十一五”发展规划，以及文化“十一五”时期的发展规划纲要当中，都提到要推进数字出版和创新，特别是支持鼓励新兴媒体的发展，这些都作为国家发展重大战略，特别是文化发展战略纲要中提出发展这样的新兴文化产业。纲要提到力推进数字技术、互联网技术为核心的文化产业和传播的新兴媒体，积极发展电子书、手机报刊、网络出版等新的业态形式。 如何在网络和报纸之间寻找一道“夹缝”的梦想，又或者是报业转型，开创盈利新模式的新起点？ 行政管制力量 2.属地管理与分业管理： 割裂了报业产业价值链 3.渐次放开的资本推入： 促进报业产业价值链的完善 行政管制力量 技术力量 技术力量 资料延伸：Kindle DX电子阅读器 Kindle DX和iPhone一样当你旋转屏幕时，会自动从直向转为横向 Kindle DX厚0.38英寸，屏幕有9.7英寸，售价489美元，Amazon说DX内部存储空间较大有4GB (3.3GB是可用的)，足以容纳3,500本电子书。存储空间增加之外，DX最重要的两个