《传媒经济学》课件PPT -07 电视产业.pptVIP

（一）“广告市场” 电视台和广告主、广告代理公司三者形成的市场，通过广告公司，电视台把广告服务销售给广告主（企业）由大众到分众 （二）节目市场 节目市场主要是指内容供应商和电视台之间的市场 市场结构 中国电视的“马太效应” （一）市场结构 台网合一、逐层覆盖、行政垄断 各级(行业)电视台均为中国政府投资并拥有 无线电视台 有线电视台 卫星电视台 教育电视台 （二）中国电视的“马太效应” 各地区间经济发展不平衡的现象有所加剧，以广告为主要收入来源的电视媒体的发展也呈现出不平衡状态。 一、行政管制力量对电视的影响 2003年，总局又制定了《全国有线数字广播影视业务发展总体方案》 2003年11月14日，广电总局印发了《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》 2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 一是加快推进电台、电视台数字化； 二是加快推进有线电视数字化； 三是积极推进地面广播电视数字化； 四是积极推进卫星广播电视数字化。 国务院办公厅2008年1号文件转发了国家发改委等部门《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》 发布了数字电视产业的相关政策，允许广电和电信行业互相进入，推进“三网融合”。 国务院办公厅2008年1号文件转发了国家发改委等部门《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》 发布了数字电视产业的相关政策，允许广电和电信行业互相进入，推进“三网融合”。 2001年8月24日，中央办公厅、国务院办公厅转发《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（简称中办17号文），对于一直小心谨慎的中国新闻政策来说，这是具有某种超越意义的。文件第一次明确对于报业等传媒产业发展中的核心问题如媒介集团化发展、传媒的跨媒体、跨行业、跨区域发展、媒体投融资政策等做出了具体规定，是一项重要的产业政策。 2005年8月8日，《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》对民营资本进入新闻出版广播电视业做出了明确规定。 二、技术力量对电视的影响 由于微电子技术的突破性进展，从而导致声音、图像和数据的数字化，这就是所谓的数字化技术。 数字化改变了电视媒介的信息环境 数字化改变了电视的媒介环境 数字技术的出现导致消费者信息消费需求的变化 三、电视产业的经济前景 跨媒体、跨行业合作 跨媒体合作指的是家庭信息平台与其他媒体进行合作，不管是四大传统媒体，还是新兴媒体，都可以在家庭信息平台上展开合作。 行政管制力量 2.台网合一与逐层覆盖：割裂了电视产业价值链 行政管制力量 行政管制力量 行政管制力量 行政管制力量 3.渐次放开的资本推入：促进电视产业价值链的完善 行政管制力量 行政管制力量 技术力量 模拟、数字时代电视内容主要传输渠道对比 模拟 时代 无线电视 有线电视 数字 时代 无线电视 有线电视 手机电视 网络电视 直播卫星电视 付费电视 移动电视 技术力量 电视产业经济前景 建立家庭信息平台 家庭信息平台指的是基于数字电视平台，以用户信息数据库和数字内容库为基础的，为家庭用户提供各种综合信息服务的系统，其核心是可控的实时互动的家庭（个人）信息的获取、过滤以及处理。家庭信息平台最核心的理念是实现对用户需求的掌控。 家庭信息平台价值链构成 家庭信息平台 用户 信息源 业务信息 业务信息 资金 资金 需求 需求 资讯 VOD 教育 游戏 … 家庭信息平台：打通信息供需通道 * 电视已经变成了大部分中国家庭的主要娱乐和信息工具，电视本身也成为对中国文化施加影响的力量。 电视产业 电视产业 电视产业概述 电视产业趋势 本章案例 电视产业链 制造商 技术服务 天线等 用户电子市场 节目制作 节目发行 交易市场 电视运营商/有线网运营商/卫星运营商/国家监管机构 电视收视率监测、调查/市场研究 广告经营代理商/广告监测/广告市场研究 设备供应商 节目供应商 设备供应商 设备供应商 设备供应商 电视受众 无线电视：广告收入 有线电视：广告收入/初装费收入/收视费收入 卫星电视：广告收入/加密收视费收入 电视产业链图 电视市场 一、电视产品市场 节目市场 电视 观众市场 广告市场 网络市场 电视市场 电视市场 （三）网络市场 指的是电视台（频道运营商）和网络运营商形成的市场 电视节目的恶性收益循环 节目制作预算降低 利润降低 收入更少 收入低 观众更少 观众/ 付费用户少 节目制作预算降低 电视广播的恶性收益循环 电视节目的恶性收益循环 节目制作预算提高 观众增多 收看用户更多/收入增加 利润增加 三、中国电视产业市场的规模 电视市场 电视市场 电视市场 电视市场 从电视台广告收入总量上看东、中、西部呈明显的阶梯分