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《传播学概论》课件PPT 3 信息与符号
* * * * * * * * If you are uncertain about formatting the text elements shown in the above example, simply select the text box from this presentation portfolio slide and copy and paste it into your presentation. Remember to check the positioning of pasted items with the semi-transparent grid provided at the start of this presentation portfolio. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 心理学实验说,一般人听连续的语流,精确地留在记忆里的时间大约不超过10秒钟,超过10秒钟,听话者的记忆就模糊不清,残缺不全。 福尔摩斯是善于捕捉和分析非语言信息的老手,他的破案成果大多依赖于此。 弗洛伊德说,没有人可以隐藏秘密。假如他的嘴唇不说话,则他会用指尖说话。 一些有意思的说法 图像符号与实物符号 ? 切割组合法 龙是集多种动物之精华部分(如鹿角、马脸、牛眼、虎嘴、虾须、蛇身、鱼鳞、鹰爪等)的惊人创造。 主体附加组合法 德国的普林茨发明了带切削刀的铅笔;美国的罗斯发明了带纸的铅笔;德国素锡发明了带灯泡的铅笔。这些都是在橡皮头铅笔的的启示下的主体附加组合的代表。 广 告 片 制 作 广告片是特殊的影视艺术作品。它的核心功能是诉求性宣传,同时还兼备审美和娱乐功能。现代广告片大量采用高科技制作手段和现代艺术表现手法,可视性不断增强,艺术性显著提高,能够给人以特别的视听享受和审美愉悦。 而要特别引起注意的是,现代广告片显著的表现特点是超越广告主的实用目的,扮演文化价值的创造者和代言人。 全国优秀廉政公益广告展 广 告 的 符 号 学 模 式 广告人 广告 设计 广告 符号 广告 发布 接收人 发送者 编码 信息 传媒 解码者 符号的 “三位一体” 符形(图像、文本等) 对象(商品或 服务) 符释(商品或 服务信息) 二、信息传播 1、信息及其分类与特征 2、大众媒介信息的传播 信息及其分类与特征 在传播学界,信息的定义为:信息是在一种情况下能够减少或消除不确定的任何事物,它是人的精神创造物。 信息的分类(多重分类、三分法、广义信息分类):社会信息和非社会信息;内储信息和外化信息;动态信息和静态信息;记录信息和无记录信息;语言信息和非语言信息;可传的信息和不作传递的信息;未知信息和冗余信息;有害信息和无害信息。 一般信息的共同特征为:客观性、抽象性、感知性、传递性、存贮性、共享性。 大众媒介信息的特征、分类 大众媒介信息是信息中社会信息的一种,——传播者对社会信息所做的有目的的选择性的抽样,也是受众对抽样传播所做的有目的性、选择性的抽样。既有信息的一般特征,又具有自己的个性。 大众媒介信息的主要特征为:新闻性、娱悦性、知识性、价值性、真实性、时效性。 大众媒介信息的分类:(内容)政治、文化、经济、教育、体育、科技信息等;(活动状态)静态、动态信息;(载体特点)文字、声音、图像信息;(反映的地域)地方、外地、 中央、国际信息;(感情色彩)积极、消极、中性信息;(时效性)过去、现在、未来信息;(描述角度)意见性、事实性、情绪性信息;(作用)指导性、确认性、娱乐性信息。 大众媒介信息的类别(关于九种信息的认知) 过去信息、现在信息、未来信息; 过去信息是一种回顾性、历史性、昔时性的社会信息,是对早已发生的自然现象和社会现象的记录、描述和反映。 现在信息是一种报道性、现时性的社会信息,是对已经发生或刚刚发生的事实和信息的报道和传播。 未来信息是一种展望性、方向性、预测性的社会信息,是对可能发生的事实和信息的预报。 意见性信息、事实性信息、情绪性信息; 意见性信息是对客观事物所作的价值判断、因果分析和理性抉择,着重回答“为什么”、“怎么办”的问题。 事实性信息是对客观事物所作的客观、公正、准确的报道和反映,主要回答“是什么”、“怎么样”的问题。 情绪性信息是对社会生活中大众的情感体验、精神状态所作的真实、直观的表达和陈述。 指导性信息,确认性信息和娱乐性信息; 指导性信息是指以各种法律条文、命令、禁令、警告、通
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