《传播学概论》课件PPT 5 传播媒介的类型、特点及其作用.pptVIP

第一节 传播媒介的概念与特点 一、媒介及媒介构成要素 二、传播媒介的基本特点 第二节 传播媒介的类型、特点及其作用 一、传播媒介类型及特点概述 二、传播媒介的微观、宏观研究 第三节 媒介理论及其评述 一、一般媒介理论概述 二、麦氏“媒介决定论”与布氏“媒介失控论” 本章学习目的与要求 了解媒介定义的讨论、媒介的基本特点，知道媒介研究的四种主要理论、媒介分析的不同标准和尺度，掌握传播媒介的构成要素，不同媒介的特点与优势、典型媒介理论的核心及特点。 对传播媒介而言，政治控制来自上层建筑，自上而下；经济控制来自经济基础，自下而上；受众控制来自传播对象，由外而内；自我控制来自自身，由内而外；文化控制笼罩所有，是更广泛、更深远的一种控制。 传 播 媒 介 的 构 成 与 特 点 定义：传播媒介就是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号的物质实体。 构成要素：由物质实体、符号、信息三者构成。 特点：实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性。 媒介可分为：空间性媒介、时间性媒介、时空性媒介。媒介也可分为：制作媒介、传输媒介、接收媒介。媒介还可分为：书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介、互动媒介。 媒介的基本特点，既可以就其本身而言，也可以通过对各种不同的媒介比较分析而发现。 作为后者说，以下的内容可以是其进行比较的范围和基础：时空偏倚；参与程度；传播速度；保存时间；媒介威望；传播过程等。 媒介分析标准项时空偏倚；参与程度；传播速度；保存时间；媒介威望；传播过程 传 播 媒 介 的 变 化 传播媒介与传播符号、传播形式、传播载体 传播符号是指表达或负载特定信息或意义的形式或手段（如语言、文字、记号等）；传播媒介是指介于传受双方用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体；传播形式指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式；传播载体是指能传递信息和负载符号的形式或物质，包括符号和媒介两种；传播渠道指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道。 第 二 节 传播媒介的类型、特点及其作用 一、传播媒介类型及特点概述 1、传统媒介类型及特点 2、新媒介类型及特点 二、传播媒介的微观、宏观研究 1、传播媒介的微观视角 2、传播媒介的宏观研究——功能探讨 人 类 传 播 的五 种 媒 介 书写媒介之优势：个性化、创造性；局限：笨重粗拙、单位面积负载信息量小；非批量生产，传播范围、速度等受到限制。 印刷媒介之①可以迅速大量地印制生产；②容纳信息多、内容广；③读者可以自由地决定阅读的时间、地点、速度和方式；④它可以长期保存，随时取阅，反复研读；⑤能适应不同读者的不同兴趣和要求；⑥以负载线性文字符号为主，适宜用来传播高深、复杂、或篇幅较长的信息；⑦威望较高，专业 性较强；⑧文化程度低、识字少或文盲不能充分分享其信息。 影视媒介之特点：①以负载带声音的画面信息为主，画面是人类沟通的世界语，没有分享信息的障碍；②形象生动逼真，多感官享受，具有更强的穿透力和感染力；③信息传播快，但不便翻看使用；④接收者较为消极被动。 互动媒介之三个显著特点：高度的综合性、充分的交互性、方便性和快捷性。 传 统 媒 介 与 新 媒 介 传统媒介：报纸、广播、电视。 新媒介：包括录像、有线电视、光纤通信、电传、综合数字通信网（网络、手机）等。其中，渗透性最强、影响面最大的是高速信息公路和多媒体技术。 人类的早期传播媒介 　中国秦墓竹简　　古埃及泥版书　　　　　古埃及纸草书画 　 　　　　　　　　　　　　　　 　 　　　　　　　　　　　 传播媒介的微观、宏观研究 严格地说，媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，一般称之为大众媒介。新闻媒介主要指报纸、广播、电视和新闻性杂志。媒介组织是就经营媒介的机构而言，如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等。在非严格的意义上，媒介与传播媒介、大众传播媒介也可以互相通用。 与媒介相类似的还有“渠道”。渠道是指信息流通与扩散的渠道，比媒介的意义更宽泛一些。媒介一般只用在大众传播，渠道既可用在大众传播，还可用于人际传播。 凡与媒介相关的研究都可统称为媒介分析。 微观的媒介分析在于了解各种媒介的传播特性，通过比较而发现它们各自的优势与不足，从而为更有效的传播提供理论依据。 ——施拉姆曾说：“视听媒介在传播一定数量的有关某种主题的信息上，要比单纯的听觉或视觉媒介更为优越一些。”但戴维·塞纳和威廉·麦克尤恩的试验、卡伦·布朗的试验都证明：电